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この10年でメディアはどう変化？　「携帯電話・スマホ＝情報が早い」は3倍に

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2016年6月20日（月） 17時45分

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メディア総接触時間の時系列推移

　博報堂DYメディアパートナーズ（メディア環境研究所）は20日、最新の「メディア定点調査」の結果を発表した。同調査は2006年から定期的に実施されており、今回、“メディア環境の10年間の変化”を振り返っている。

　この調査では、「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」「パソコン」「携帯・スマホ」「タブレット」の7ジャンルを総称して「メディア」として扱っている。15～69歳の男女2,543サンプル（東京637、大阪641、愛知644、高知621）の回答を集計した。

　それによると、現在の「1日あたりメディア総接触時間」は393.8分で、昨年から10分強増加し、過去最大となっている。「携帯・スマホ」と「タブレット」のシェアは合計で29.3％と3割に迫る勢いで、メディア総接触時間を増加させた。「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」も微増する一方、「パソコン」のみ減少している。「スマホ」の所有率は70.7％でほぼ横ばいだが、「タブレット」所有率は、昨年から10ポイント強上昇して38.8％となっている。

《赤坂薫》

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