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女性向け新ブランド『FABIA』本格デビュー……日本女性のニーズにマッチしたライン展開

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ファビュラスな女性が主役のブランド『FABIA』が本格デビュー
  • ファビュラスな女性が主役のブランド『FABIA』が本格デビュー
  • FABIA　カタログ創刊号表紙（3月15日発行）
  • FABIAロゴ
  • 「DRESS Biz」も提案
  • 「vlli vlliネイルアートフィルム」5セットをプレゼント
　2013年2月よりWebのみで先行販売されていた、日本女性のための新ファッションブランド『FABIA（ファビア）』。オットージャパンは15日より、Webサイトおよびカタログで、改めて『FABIA』の本格展開をスタートさせた。

　30～40代の女性は、20代と比べてやりがいを感じながら働く機会が増え、プライベートでも家庭ができたり、幅広い人間関係ができたりと、仕事とプライベートの両方が充実している時期にある。『FABIA』は、英語のFabulous（ファビュラス：すてきな、すばらしい）から生まれた造語で、“日本のFabulousな女性たちがより輝く瞬間をファッションから応援したい”というテーマから生まれたブランドだ。トレンドを意識しつつも、自分らしいスタイリングでファッションを楽しむ30～40代の女性がターゲットでアパレル約370型を展開する。

　FABIAを象徴するアイテムとしては、オンとオフ両方のシーンで活躍するワンピースがあげられる。この春夏シーズンでは、95型のワンピースが展開。ワンピースを25年間で10,000種類以上作ってきたオットージャパンならではのノウハウが凝縮されているという。

　また今回の本格展開開始にあたりFABIAは、オフィススタイルの新定番として、「DRESS Biz（ドレスビズ）」を提案している。オフィスのドレスコードがカジュアルになり、オフィスシーンをもっと自由に楽しみたいという女性の増加にあわせ、トレンドを取り入れつつも自分らしいアレンジを効かせ、ワーキングスタイルも自由におしゃれを楽しむというスタイルだ。なかでも1枚で華やげるワンピースはドレスビズの主役アイテムといえる。

　FABIAが働く女性を対象に実施したアンケート（実施期間：2月15日～2月28日、回答：590名）によると、「会社のドレスコード」は“きれいめカジュアル”（33％）が主流で、制服着用（21％）、ジャケット着用（10％）を大きく上回っているという。「オンの服に求めるもの」は、イメージアップしてくれる（34％）がトップで、きちんと感がある（16％）、着ていて楽なこと（14％）がそれに続いており、オンでのイメージアップときちんと感を演出できる着心地のよいワンピースが職場にマッチしていることがわかる。なお「ワンピースにかける価格」は、4人に3人が「5,000-10,000円」を選んでいる。ちなみに全95型のなかで5,000-10,000円のワンピースは約8割（73型）となっている。

　FABIAデビューを記念して、Facebook公式ファンページもオープン。「vlli vlliネイルアートフィルム」5セットを、抽選で50名のオフィスにプレゼントする。ネイルアートフィルムは「塗る」「乾かす」の手間や時間が不要で手軽に変身できるアイテム。5種類の柄は、おすすめのネイルアートフィルム30種類から選択可能だ。自分で5パターンを使ってみても良し、友達と分け合っても良しのプレゼント企画となっている。応募期間は4月1日～4月30日で、Facebook公式ファンページの「いいね！」ボタンをクリックし、表示されるキャンペーンページで柄を選んで応募可能だ。
FABIAブランドサイト
http://www.otto-online.jp/fabia/
FABIA Facebook公式ファンページ
http://www.facebook.com/fabia.jp
アンケート結果
http://www.otto-online.jp/landing/fabia/dressbiz/index.html?
《冨岡晶》

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