年末年始の過ごし方とお財布事情……今シーズンの売れ筋商品

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2014年12月8日（月） 18時15分

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　楽天市場では、「年末年始の過ごし方・お金の使い方」に関する調査を実施し、結果を12月8日に発表した。今シーズンは大型連休となり、お金の使い道は「グルメ」「旅行」「ファッション」が上位になった。しかし冬のボーナス額には7割以上が不満をもっている。

　今回の調査は、2014年11月10日から12日の3日間、全国の20代～60代の男女500人を対象にインターネットで行なった。

　まず年末年始の連休日数について聞いたところ、約4割が「9連休以上」となった。年末年始の過ごし方について調べたところ、「家族サービス」「リフレッシュ」「睡眠・休養」など、連休ならではの過ごし方が主流だ。

　年末年始のアクティビティの原資となる、今年の冬のボーナスについては、ボーナス支給のある回答者の7割以上が「満足していない」という。予算額については「5万円未満」が6割を占め、昨シーズンに比べ予算が増えたと回答したのは1割に留まる。経団連は、今年末のボーナス額は5.7％増加と発表しているが、楽天市場の調査結果ではボーナス額に対する満足度は低く、大型連休とはいえ使える予算は限られているようだ。

　年末年始のお金の使い道について具体的に聞いたところ、「グルメ（外食、酒、料理、お取り寄せ）」、「旅行」、「ファッション」などが上位に。そのほか「子供・育児関連」や「スポーツ・アウトドア」、「家電」など回答が多様に分かれ、限られた予算でも無理のない範囲で自分らしく年末年始を楽しむ傾向がうかがえた。

　通販の楽天市場でおもなジャンル別ランキング（11月24～30日集計）を見ると、次のような商品が売れている。まず「グルメ」（食品）では1位の博多久松の「和洋折衷本格料亭おせち『博多』」はじめ、おせち、タラバガニ、ずわい蟹などこの季節ならではの食品が人気だ。つぎに「レディースファッション」ではレカのストールが、「メンズファッション」ではロシェルのニットセーター（JIGGYS SHOP取り扱い）がそれぞれ1位。

　「子供・育児関連」（キッズ・ベビー・マタニティランキング）ではベビードールの福袋が一番人気だったが売り切れ。福袋はこの時期、ランキング上位に来る商品の一つだ。2位のアカチャンホンポ「水99% Super 新生児からのおしりふき」は時期を問わずランキング上位の常連。3位はDTのストレートストレッチパンツ（デビロックストア取り扱い）だ。

　「スポーツ・アウトドア」の1位は、サッカー/フットサルウェアが入っている「アスレタ2015ジュニア福袋」（kemari87取り扱い）。上位3位までがアスレタ製サッカーウェアの福袋となっている。「家電」ジャンルの1位はケノンの脱毛器（エムロック取り扱い）で、ランキング上位には空気清浄機や加湿器が目立つ。

　楽天市場では、年内最後の大型買い回りポイントキャンペーン「楽天大感謝祭」を、12月13日から16日まで開催する。8日には特設サイトをオープンし、エントリーの受付を開始した。「楽天大感謝祭」は、事前にエントリーすると楽天スーパーポイントの倍率がアップするポイントキャンペーンだ。また期間中に複数回、タイムセールも開催する。

《高木啓》