TOYOTA、前年比16％減ながら日本のグローバル・ブランド価値第1位に……インターブランド調べ

エンタープライズ企業

2011年2月1日（火） 15時15分

　ブランドコンサルティング会社であるインターブランドは1日、日本発のグローバル・ブランドを対象にした、ブランド価値評価ランキング「日本のグローバル・ブランドTOP30（Japan’s Best Global Brands 2011）」を発表した。

　「日本のグローバル・ブランドTOP30」は、ブランド価値を金額に換算してランク付けするもので、本年で3回目。海外売上高比率が30％（2009年度実績）以上であることなどが、要件となっている。2011年のランキングでは、1位「Toyota」（ブランド価値：256億6100万ドル）、2位「Honda」（185億1000万ドル）、3位「Canon」（114億4200万ドル）などとなっている。「Toyota」は2010年初めのリコール問題が世界中の紙面を賑わせ、消費者のブランドへの信頼が揺らいだ結果、8位の「Lexus」とともにブランド価値を大きく減少させ、前年比マイナス16％のブランド価値となった。この結果、昨年に比べトップ30全体のブランド価値の合計額が、3％減少したという（この2ブランドを除く合計額は2％の増加）。

　この他では、中国市場で躍進を続ける「Shiseido」（3％増）が自動車・電機関連ブランド以外で初めて、トップ10入りした。そのほかでは「Nomura」「Unicharm」「Ajinomoto」が初のランクインを果たした。なお前年比で最もブランド価値を高めたブランドは、好調のランニングシューズに加え、欧州のアパレル商品のプロモーションを強化した「Asics」（12％増）だった。

　またあわせて「日本の国内ブランドTOP30」も発表された。こちらは、海外売上高比率が30％未満の企業も含まれたものとなっている。その結果、「日本の国内ブランドTOP30」1位は、「NTT Docomo」となり、3位「Softbank」、5位「au」と3つの携帯キャリアブランドが、トップ10にランクインした。一方2位「MUFG」、4位「SMFG」、さらに6位「Mizuho」となり、メガバンクグループの3ブランドと上位を分け合った。その他トップ10には、「Uniqlo」（7位）、「Kirin」（8位）、「Kao」（9位）、「Rakuten」（楽天10位）がランクインしている。インターネット系では「Mobage」（28位）、「Gree」（30位）がランクインした。

《冨岡晶》