HOYAは17日、ペンタックス・ブランドとしてデジタル一眼レフカメラのエントリーモデル「PENTAX K-x」を発表。10月中旬から発売する。価格はオープンで、予想実売価格は「PENTAX K - xレンズキット」が69,800円、「PENTAX K - xダブルズームキット」が89,800円。ボディのみの発売はない。
同製品は、2008年10月に発売された「PENTAX K-m」をベースに開発。総画素数約1,290万画素CMOSセンサーを採用し、有効画素数は約1,240万画素となっている。高速・高性能画像エンジン「PRIMEII(PENTAX Real Image EngineII)」を搭載したことで、処理スピードが向上。階調豊かな色再現を可能にしたとうたう。