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Apple Watchの微妙な現状？　購入者は2％、用途は「時計代わり」

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  • Apple Watchの購入率と購入意向（n=1,000）
  • Apple Watch発売によるウェアラブル端末への意識変化（n=1,000）
　シード・プランニングは27日、Apple Watchの発売が市場に与えた影響を計った「ウェアラブル端末購入動向調査」の結果を発表した。調査時期は6月で、スマートフォン／タブレットユーザー1,000人から回答を得た。

　それによると、Apple Watchが今年4月に発売されたことを「知っている」と回答したのは全体の87％で、13％は発売を知らなかった。全体のうち「すでに購入して使っている」という人は2.1％。「購入を検討している」人は7.7％だった。

　Apple Watchが発売されたことでウェアラブル端末を「使ってみたいと思うようになった」という人は8.4％。「興味を持つようになった」21.7％と合わせて、約3割がApple Watch発売によりウェアラブル端末に対する興味が上昇したとみられる。

　一方で、Apple Watch購入者21人に、主な使い方について質問した結果、「腕時計の代わりに使っている（主に時間確認）」47.6％がもっとも多かった。以下、「iPhoneが見られない/見にくいときに、サブ機器として主に活用している（メール確認、ハンズフリー通話など）」28.6％、「ファッションアイテムとして使用、機能はあまり使っていない」14.3％、「脈拍や運動量測定など、主に健康管理に活用している」9.5％の順となっている。Apple Watchがポテンシャルを充分に発揮しておらず、腕時計やスマホ画面の代替品にとどまっている現状だといえる。

　また、非購入者979人に、Apple Watchについて、どのような印象を持っているかを聞いたところ「デザイン性」「便利そう」「値段が高い」がトップ3となった。課題としては、「バッテリーに不安」「単独機能の不足」「スマホのサブ機器or腕時計として価値が分からない（スマホで賄ったほうが便利／メリットが今1つ分からない／時計としての魅力に欠ける…）」などがあがった。
《冨岡晶》

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