企業広報が注目しているPR手法、ソーシャル拡散と動画が2トップ

エンタープライズ企業

2014年7月24日（木） 12時59分

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　ベクトル子会社のPR TIMESは23日、企業の広報担当者を対象に実施した、アンケート調査の結果を発表した。調査期間は6月26日～27日で、企業広報101名から回答を得た。

　まず「現在取り組んでいるPR手法」を尋ねると、1位「プレスリリース配信」61.4％、2位「商品が属すカテゴリ全体を対象とする啓発活動」58.4％、3位「ソーシャルメディア拡散を意図したPR」54.5％、4位「危機管理・リスク対応体制づくり」53.5％、同率5位に「PRイベント・記者発表会」「メディアキャラバン」52.5％となった。

　「いま注目が集まっているPR手法」（「以前よりさらに注力して取り組んでいるPR手法」と「今後取り組みたいPR手法」の合算）では、「ソーシャルメディア拡散を意図したPR」が32.7％で1位となった。2位は「動画コンテンツを活用するPR」「プレスリリース配信」が同率29.7％で並んだ。

　「現在取り組んでいる動画を使ったPR活動」の種類では、「商品の機能性を説明する動画を用いたPR」39.6％、「動画を組み込んだプレスリリース」37.6％、3位「PR主導の動画コンテンツ制作」36.6％などが上位に並んでいる。「今後の動画利用を検討しているPR活動」でも、1位は「商品の機能性を説明する動画を用いたPR」27.7％だったが、2位に「話題化を図る切り口で制作された動画を用いたPR」25.7％がランクインするなど、“動画を用いた話題化”が注目されている傾向が明らかとなった。

《冨岡晶》