夏のボーナス商戦、“趣味の本格化”クッキリ……増加見込みの約8割が、趣味の品を購入

エンタメ調査

2013年6月12日（水） 09時00分

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　アイシェアは11日、今夏ボーナスを支給される予定の有職者男女を対象に実施した、「ボーナスと趣味に関する意識調査」の結果を発表した。調査時期は5月23日～27日で、20～60代の男女1,000名から回答を得た。

　経団連の5月30日発表によると、大手企業64社の今夏ボーナスの平均金額は前年比7.37％増。伸び率は1990年以来、過去2番目の規模になるなど、景気の好調をうかがわせる状況となっている。これを受けてか、回答者全体の72.5％が「趣味に本格的に取組みたい」と考えていることがわかった。また、今夏のボーナスが去年よりも増えそうと回答した内の、77.8％が「趣味で使う機器や道具を購入したい」と考えており、今夏以降、趣味への投資金額が増えることが伺える結果となっている。

　そこでまず、現在の趣味を聞いたところ、1位「映画鑑賞/音楽鑑賞（45.3％）」、2位「パソコン/インターネット（Facebook、mixi、Twitter・ブログなどを含む）（38.9％）」、3位「料理・グルメ（31.9％）」などが人気を集めた。比較的先行投資が必要な趣味では、1位「写真撮影（20.5％）」、2位「登山・ハイキング（12.1％）」、3位「自転車（8.1％）」などが人気となっている。

　そして、「今夏、ボーナスが支給されたら、どのような趣味の機器や道具を購入したいか」を聞いたところ、全体では、1位「パソコン（29.1％）」、2位「一眼レフカメラ（24.6％）」、3位「ファッション・美容関連（21.7％）」となった。世代別の1位をみると、20代「一眼レフカメラ（32.5％）」、30代「スマートフォン（33.3％）」、40代・50代「パソコン（40代31.9％、50代35.3％）」、60代「一眼レフカメラ（28.7％）」となっている。とくに30代～50代は「デジタルデバイス関連」の趣味への購入意欲が高く、20代と60代では「一眼レフカメラ」への購入意欲が高かった。

　傾向としては、全体を通して、趣味を本格的に楽しめる「中級以上」の製品への購買意欲がもっとも高く、趣味への取組みが本格化していることが浮き彫りとなった。プロ並みに趣味を満喫する「最上級・高性能」な機器や道具の購入意向については、1位「一眼レフカメラ」34.0％、2位「ツーリング用自転車（電気自動車含む）」33.3％、3位「自動車」28.3％などとなっている。

《冨岡晶》