結婚したカップルの51％が結婚式を行わない……経済産業省・厚生労働省の白書ではこんな数値が登場している。さらに、「2010年度結婚式に関する意識調査」（Pridal）によると、結婚式を行わない理由は「高額な費用」が1位で61.4％、次に「結婚式を計画するのが面倒くさいから」が27.1％、第3位の「結婚式に興味・関心がないから」は26.1％だった。また結婚式を行わないカップルが結婚式の代わりに行ったことは「身内だけのお食事会」（1位）、「婚礼衣裳での写真撮影」（2位）、「二人だけのディナー」（3位）という結果となっている。 これら結婚式に対しる意識の変化を反映して“フォトブライダル”というサービスも登場している。挙式・披露宴こそ行わないが、大切な記念として「婚礼衣裳での写真撮影」と「身内だけでのお食事会」だけは行いたいというカップルを対象としたもの。今まで高級・人気ホテルが独自に提供していなかった「写真撮影」と「お食事会」をパッケージで提供するプランだ。ホテルオークラ東京、グランドハイアット東京、ホテル日航東京、横浜ロイヤルパークホテル、京王プラザホテル、ロイヤルパークホテル、ホテルメトロポリタン、ホテルザ・マンハッタンといった高級ホテルが参加していいる。例えばホテル日航東京では、洋装1カットプランの料金は2名69,800円（追加料金11,550円/1名）で、これには、2名分の食事（フランス料理、日本料理、中国料理、地中海料理、グリル＆ワインの中からいずれか1つ、衣裳（新婦：ウエディングドレスまたはカラードレスから1点、新郎：タキシード1点）、新婦美容着付、新婦ヘアセット＆メイク、写真（六つ切り台紙写真1枚／撮影1ポーズから1枚）が含まれる。 このフォトブライダルサービス「Pridal」を提供するのはキリフダで、新しい需要獲得を狙う。11月22日（いい夫婦の日）にあわせて提供開始し、3年間で約1万件の受注を目指すとしている。
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