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電子書籍ストアを選ぶキッカケ、若年層は「ランキング」壮年層は「クーポン」

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電子書籍ストアを選んだキッカケ※年代別・上位3項目
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　MMD研究所は10日、「2015年4月 電子書籍に関する利用実態調査」の結果を発表した。調査期間は2日～4日で、電子書籍を利用している20歳以上の男女335人から回答を得た。

　まず、「電子書籍をもっとも利用している端末」を聞いたところ、「スマートフォン」47.2％が最多で、ほぼ半数を占めた。以下、「タブレット」27.5％、「ノートパソコン」9.3％、「デスクトップパソコン」7.2％、「電子書籍リーダー」4.5％などが続く。画面の大きさ以上に、利便性からスマートフォンが選ばれているようだ。

　次に、「利用している電子書籍のストア、アプリ」（複数回答）を聞くと、「Amazon Kindleストア」46.6％が最多。以下、「楽天kobo」27.8％、「iBooks」20.3％が続いた。またこれらの電子書籍ストアを「選んだキッカケ」では、「App StoreまたはGoogle Playのランキングで知った」が18.2％で最多だった。「電子書籍に関連するサイトを見て」15.8％、「電子ギフトクーポンや電子書籍券をもらったから」14.3％も、高い数値を示している。

　年代別でキッカケを見ると、20代の28.9％が「アプリマーケットのランキング」から電子書籍ストアを選んだのに対し、40代は6.2％、50代は7.8％とかなり低い。逆に「電子ギフトクーポンや電子書籍券をもらってストアを選ぶ」は、20代・30代が10％前後だったが、40代・50代は20％前後で、約2倍の差があった。

　また「電子書籍サイトの使い分け」の状態を探るため、その理由を聞くと「読みたいジャンルの作品の充実度」49.0％、「無料で読める書籍が豊富」48.1％、「ポイントや割引率の高さ」32.2％といった声があがったとのこと。
《冨岡晶》

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