〈未来〉と〈過去〉の2つの時代を舞台に「X-MEN」が強敵に挑むシリーズ最新作、『X-MEN：フューチャー＆パスト』が30日に公開となる。プロモーションの一環として、近距離無線通信システム「iBeacon」を用いたサービスの運用を決定した。 配給の20世紀フォックス映画では、Apple社開発の「iBeacon」テクノロジーに対応した、TOHOシネマズマガジンアプリを用いたサービスを映画館において運用する。東京のTOHOシネマズ六本木ヒルズとTOHOシネマズ日本橋の2館で14日より開始する。20世紀フォックス映画によると、同種のサービスは世界初だという。iBeaconsは、iPhoneの iOS7以降に標準搭載されており、利用には端末のBluetooth機能をオンにしておく。 『X-MEN』のビジュアルに近づくと端末にプッシュ通知が届き、ウルヴァリンを演じたヒュー・ジャックマンからのメッセージ付特別映像が見られる。また特設コーナーに近づくとキャンペーンにも参加できる。 映画業界は、予告編を筆頭に大型宣材物（スタンディ、バナー）、ロビーモニターなどを使って劇場来場者に最新作をアピールする。いっぽうスマートフォン利用の拡大で、オンラインでの宣伝の可能性も拡大している。「その〈過去〉と〈未来〉を結びつけた、これまでにない映画プロモーションが iBeaconです」（本作品パブリシティ関係者）。 20世紀フォックス映画では、iBeaconシステムを導入したTOHOシネマズマガジンアプリを、今夏には全国展開する予定だ。
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