贈り物と通販に関する消費者実態調査…ネットからトレンド？

エンタメ調査

2013年12月15日（日） 09時00分

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　続いて、「オンラインショップで贈り物を購入する」ことがあるか聞いたところ、3人に1人がネット通販を「活用する」とした。性別・年代別では、女性や30代、40代で「活用する」割合が高くなるといった、「贈り物を選ぶ際にインターネットで検索をする」割合と似た傾向がみられる。インターネットで商品を探し、購入に至っているケースが多いということか。

　贈り物を購入する際、店舗購入より通販購入が良いと思う点では、「（深夜など）時間帯を気にせず購入できる」といった購入者が享受する利便性の面だけでなく、「相手が喜びそうな商品をじっくり検討して買える」といった、受け取る相手の満足度から考えても通販の方が良い、との意見が挙がった。

●もらって喜ばれる出産祝いは？

　気の置けない間柄の友人などへ贈るプレゼントでも、受け取った相手に喜ばれるかどうか不安になるものだ。「もらったはいいが使わなかった」などの体験談もよく聞く「出産祝い」について、子どもがいる人（445名）を対象に、実際にもらって嬉しかった贈り物を質問した。

　出産祝いで贈られた贈り物の中で最も喜ばれていたものは「祝い金・金券・ギフト券」だった。次いで「子ども服」、「子ども用おもちゃ」、「消耗品」が続いた。若い年代では、「知育グッズ」、「ママへのご褒美」、「チャイルドシート」などで喜ばれる割合が高い。30代は今回の調査の中で“贈り物選び”や“購入”でインターネットを活用する割合が高い。「インターネットやネット通販の活用に積極的な若い年代から、新しい出産祝いのトレンドができつつあるのかもしれません」（JADMA関係者）。

　調査では、インターネットリサーチにて、全国の15～69歳の男女を対象に、11月8～11日の4日間で調査を行ない、計1000の有効サンプルを得た。

《高木啓》