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ロンドンオリンピックで感動したアスリート、期待以上のアスリート……イメージ評価

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ロンドンオリンピック　London 2012
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　博報堂DYメディアパートナーズは、博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアムと共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行ない、今回はロンドンオリンピック事後特別編として調査した。

　今回の調査では、「ロンドンオリンピックで感動したアスリート」の1位に内村航平（体操）、2位に北島康介（水泳）となった。また、「ロンドンオリンピックで期待以上の成績だったと思うアスリート」は、1位に村田諒太（ボクシング）、2位に火の鳥NIPPON（バレーボール）。「ロンドンオリンピックで感動した競技」は、1位にサッカー（女子）、2位に体操競技（男子）だった。

　オリンピック前後の首都圏地上波におけるTV報道露出量（ニホンモニター調べ）の分析でも、「感動したアスリート」1位の内村は、オリンピック前、オリンピック中、オリンピック後で、2万4072秒、10万0953秒、5万0790秒。「期待以上の成績だったと思うアスリート」1位の村田は、2231秒、1万3848秒、5万2709秒と、報道量の変化が関心の高さを表す。

●ロンドンオリンピックで感動したアスリート
1位：内村航平（体操）
2位：北島康介（水泳）
3位：吉田沙保里（レスリング）
4位：福原愛（卓球）
5位：松本薫（柔道）

●ロンドンオリンピックで期待以上の成績だったと思うアスリート
1位：村田諒太（ボクシング）
2位：火の鳥NIPPON（バレーボール）
3位：福原愛（卓球）
4位：関塚ジャパン（サッカー）
5位：藤井・垣岩ペア（バドミントン）

●ロンドンオリンピックで感動した競技
1位：サッカー（女子）
2位：体操競技（男子）
3位：卓球（女子）
4位：水泳競泳（リレーなど）
5位：バレーボール（女子）

●オリンピックの視聴形態
1位：テレビの生中継（リアルタイム）で見た（79.1％）
2位：テレビのダイジェスト（特集番組など）で見た（68.8％）
3位：テレビの録画中継で見た（52.9％）
4位：テレビの中継を自分で録画して、都合のいい時間に見た（11.6％）
5位：インターネットの生中継（リアルタイム）で見た（7.9％）

調査概要
●調査方法：ウェブ調査
●調査地区：首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
●調査対象者：対象エリアに在住の15〜69歳の男女
●有効回収サンプル数：600サンプル
●調査期間：8月21〜25日
《高木啓》

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