ソニー、ぐるなび、大日本印刷、三井物産、丹青社の5社は30日に、非接触ICカード技術FeliCa（フェリカ）事業に関する合弁会社、「フェリカポケットマーケティング株式会社」を設立することで合意したことを公表した。新会社は2008年1月設立の予定。 「フェリカポケット」は、FeliCaにポイント、クーポン、会員証・ID、決済（クローズド）、スタンプラリーなどの会員組織向けサービス機能を付加する汎用パッケージソリューション商品。あらかじめフェリカポケットのサービスが搭載されたFeliCaカードや携帯電話（おサイフケータイ）であれば、これらのサービスを、特別なノウハウや大規模投資を必要とせずに、各事業者は容易に実現できる。さらに、カードやおサイフケータイが端末にかざされた際の情報を取得することにより、顧客・会員の動線や行動履歴を定量データとして把握し、顧客・会員が「いつ・どこで・どのような」サービスを受けたかということも把握可能となる。一枚のカードやおサイフケータイに複数のサービス（最大：8）を搭載可能。 新会社「フェリカポケットマーケティング」は、流通から飲食、エンタテインメント領域までの幅広い事業者に対して、フェリカポケットをツールとして提供する。具体的には、フェリカポケットカード等の販売と、専用端末とCRMサービス等をセットにしたパッケージソリューションの提供を行う。また将来的には、顧客のネット・リアル両領域での動線・行動履歴をデータベース化、分析に基づく新しいタイプの広告・販売促進を軸としたマーケティング事業も将来的に展開していく予定だ。 資本金は4億円で、代表取締役社長は納村哲二氏（ソニー）が務める。
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