ヤフーと大日本印刷（DNP）は5日、NFC機能を搭載したスマートフォンを活用し、インターネットとリアル店舗を結ぶ「O2O（オンライン・トゥ・オフライン）ビジネス」の可能性を検証する実証実験を、共同で実施することを発表した。 3月15日～31日の期間、横浜みなとみらい地区桜木町駅前の商業施設「Colette・Mare（コレットマーレ）」で、「Android搭載スマホで宝探し！！ トレジャーハントキャンペーン」を実施する。Yahoo！JAPANが運営するジオサービス「Yahoo！ロコ」と連動し、商業施設コレットマーレ内に設置された宝箱を模した店頭ツール（ウェブサイト誘導専用リーダーライター）に、NFC機能搭載またはおサイフケータイ対応のスマートフォンをかざすことで、楽しみながら施設内を回遊できる、ラリー形式のキャンペーンとなっている。「NFC機能搭載スマートフォンを用いたラリー（通称：ハントコース）」と「おサイフケータイに対応したスマートフォンを用いたラリー（通称：トレジャーコース）」とがそれぞれ用意されており、当たりの宝箱を獲得するか、既定数の宝箱を獲得すると、景品に交換できる。 スマートフォンを活用したWebサイトの情報発信といったO2Oプロモーションによる実店舗の集客効果と、施設内でのみ取得できるインタラクティブな情報が購買行動や顧客満足度の向上へ与える影響を検証するほか、今後のO2Oビジネスの推進に向けた調査データの収集・分析などを行う。さらにNFC/FeliCa技術を活用した、同一のエリアや施設における価値提供の可能性を検証する。 対応スマートフォン機種は、おサイフケータイに対応したスマートフォン、および、NFC機能搭載スマートフォン（GALAXY S2 LTE SC-03D、GALAXY NEXUS SC-04D、GALAXY S2 WiMAX ISW11SC）。
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