サッポロビールは、1月2日・3日の箱根駅伝開催期間中にのみ放映の企業広告特別篇TVCM（4本シリーズ）を制作した。このTVCMは、東日本大震災後から今も前に向かって進み続けている人びとに向けたエールとして、「走ること」をテーマに制作した。 このTVCMのナレーション原稿は、趣旨に賛同した作家の村上春樹氏が執筆。自身がランナーでもある村上氏が「TVCMナレーションの仕事」を受けるのは今回が初めてで、自著「走ることについて語るときに僕の語ること」（文春文庫）の中に収められた文章を、今回のTVCMのために、著者自身が書き直した。なお、この執筆料は本人の意向により日本赤十字社を通じて被災地へ全額寄付される。 また、同じく本企画に賛同した映画監督の是枝裕和氏と女優の仲間由紀恵さんがそれぞれ、CMの企画・演出とナレーションを担当、映像化が実現した。 さらに、村上春樹氏の4本シリーズのナレーション原稿を1本につなぎ、新たに3分32秒の動画に編集したスペシャルムービーを是枝監督が制作。5日から31日までサッポロビールのWEBサイトで公開する。このWEBサイトでは、村上春樹さんのナレーション全文を読むことができる。
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