「価格」ならマック、「味」ならモス〜ファーストフード人気調査

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2008年8月27日（水） 15時48分

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　どこの街角でも見かけるファーストフード店。手軽さと身近さが魅力だが、人々はどのくらいの頻度で利用し、どんな理由で店舗を選んでいるのだろうか。アイシェアが20代から40代を中心とするネットユーザー男女405名の回答を集計した。

　ひと月にどのくらいファーストフードを利用するか聞いたところ、全体の半数近い46.7％が「月1〜5回程度」と回答、特に30代では過半数にのぼった。「月6〜10回」は4.7％あったが、それ以上の頻度で利用している率はごくわずかだった。その一方で、「ほとんど利用しない」が47.9％にのぼり、男性と20代では過半数を占めていた。

　最もよく行くファーストフード店は「マクドナルド」が70.6％で、「モスバーガー」の13.7％を大きく引き離してトップ。以下、「ミスタードーナツ」が6.6％、「ケンタッキーフライドチキン」が4.3％、「ロッテリア」が2.4％の順だった。性別、世代別でもほぼ同様の結果となったが、男性のみ「ケンタッキーフライドチキン」が「ミスタードーナツ」より高順位となり、嗜好の差が現れた。

　最もよく行く店を選ぶ理由は、「近いから」がトップで29.9％、次いで「価格」が25.6％、「味」が18.5％、「簡単に済ませられるから」が15.2％と続いた。年代別に見ると、40代では「価格」が43.1％を占めてトップ。「近いから」は18.5％にとどまり、20代、30代との意識差が顕著だった。全体の約1割を占めた「その他」の自由回答には「子どもが好きだから」と「クーポン」「景品付きセット」などが多く、「子ども」と「特典」が店舗選びに影響を及ぼしている。

　選択理由を店ごとに見ると、「マクドナルド」は「価格」が34.9％、「近いから」が30.9％で、「味」は5.4％と1割にも満たないが、「モスバーガー」は「味」が69.0％を占め、「近いから」は17.2％、「価格」はゼロ。対照的な結果となった。

《関口賢》