アップルのスマートフォン「iPhone 5s/5c」が国内発売となる9月20日、NTTドコモはドコモショップ丸の内店・スマートフォンラウンジ東京で、午前8時から発売記念セレモニーを開催した。オープン前の7時頃には、ショップ前の歩道にiPhoneの発売を待ちわびる150人以上の行列ができていた。 セレモニー開始前の7時45分から、ショップ前ではカウントダウンイベントを実施。代表取締役社長の加藤 薫氏、俳優の渡辺謙、女優の堀北真希が駆けつけた。 加藤社長は「ドコモユーザーの皆様には、iPhoneの発売を長らくお待たせしてしまった。今日はもう私から色々と申し上げることはない。ユーザーの皆様にとにかく早くドコモのiPhoneをお渡ししたい気持ちでいっぱいだ。そして、ドコモのネットワーク力を実感いただきながら、どんどん楽しんで欲しい」とコメント。 ドコモのイメージキャラクターを勤める渡辺謙は「ドコモのiPhoneを私自身も待ちに待った。ドコモの商品ラインナップがさらに広がって、選べる自由度がぐんと高まった。ドコモの実力を感じて欲しい」とiPhoneをラインナップに加えたドコモにエールを贈った。堀北真希は「iPhone 5cがかわいくて気に入っている。色を選べる楽しさが嬉しい。私も早く手に入れて、友達に自慢したい」と期待を込めて話した。 セレモニーではドコモショップ丸の内店でのドコモiPhone“一番乗り”の購入者となった佐藤英典さんも舞台に登壇。「ドコモショップには水曜日の17時から並んだ」という佐藤さんは、これまで約10年間ドコモの携帯電話・スマートフォンを使ってきたが、「ずっとドコモからiPhoneが発売されるのを心待ちにしてきた。いよいよこの日が来てとても嬉しい」と興奮気味にコメント。本日は64GBのiPhone 5s（ゴールド）を購入するとのこと。「iPhoneは新規購入するので、ドコモのスマホの複数台持ちになります。ドコモのiPhoneはLTEでつながりやすくなりそうだと聞いているし、色々と期待してます」と語った。 セレモニー開始前の7時頃には、ドコモショップ前に行列を作った購入希望者に、加藤社長自ら「リンゴジュース」と「リンゴのデニッシュ」を差し入れする場面もあった。加藤氏は「昨日ショップに訪れてみたところ、既に並ばれているお客様がいて、頭が下がる思いだった。ずっとお待ちいただいた方々に、今日ついにドコモにiPhoneをお渡しできることになり、私も感無量だ」と語り、イベントの盛況ぶりに胸をなで下ろした様子だった。
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