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【夏休み】JR西日本「新北陸、発見！」……イメージキャラは鈴木福・夢

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　JR西日本は17日、北陸の魅力にスポットをあてた夏のキャンペーン「2013年夏 新北陸、発見！」を6月20日～9月30日の期間に開催することを発表した。イメージリーダーとして人気子役の鈴木福・夢兄妹を起用し、3世代家族の一員となったプロモーションを展開する。

　JR西では、関西発北陸方面の誘客について、これまでも毎年各県と連携した「Japanese Beauty Hokuriku」キャンペーンを実施している。今年の夏は福井県、石川県、富山県に焦点を当てたキャンペーンとして、「2013年夏 新北陸、発見！」を開催。お得な北陸乗り放題きっぷを販売する他、各旅行会社やジパング倶楽部で、宿泊をセットした北陸方面への旅行プランを発売する。往復のJRと昼食をセット日帰り駅プラン商品も発売する。

　とくに目玉となるのは、北陸JRフリーエリアまでの往復特急列車「サンダーバード号」と、北陸JRフリーエリア内（福井～直江津など）の普通・特急普通列車普通車自由席3日間乗り放題がセットになったきっぷだ。往復特急列車普通車指定席利用の「普通車用」と、往復特急列車グリーン車指定席が利用の「グリーン車用」があり、ファミリーや3世代などのグループ利用が可能だ。発売期間は6月20日～9月27日、利用期間は7月20日～9月30日の連続する3日間（8月11日～20日を除く）となる。

　たとえば3世代（おとな、Club DISCOVER WEST会員、子ども各2名）の計6名だと合計50,000円で、大阪～金沢駅間往復（特急サンダーバード普通車指定席利用、通常期）と比較して、24,400円もおトクな価格だ。

　プロモーションでは、家族が紆余曲折をへながら3世代での旅行を計画し、終えるまでのストーリーを通して、家族での旅行の楽しみを感じるストーリーが展開する。CMには、吉田拓郎の名曲「夏休み」をさかいはるながカバーした楽曲が採用されるとのこと。そしてイメージリーダーとして、鈴木福・夢の兄妹が、テレビCMに加え、Webサイト、駅のポスター、パンフレットに登場する。

　ネットでは特設Webコンテンツ『「2013年夏新北陸、発見！」キャンペーン』を公開して、地元の方がお奨めする「魅力的な北陸の観光情報」の発信や、「3世代家族旅行」の楽しみ方を紹介する。また、Facebook特設ページ『新北陸、発見！』も公開。地元の人が推奨・自慢する最新情報をもとに、「新北陸」の魅力を紹介するという。なおFacebook特設ページ公開にあたり、3世代家族で新北陸を取材体験する旅行モニターを募集する。地元の人が厳選した北陸グルメが当たるプレゼントキャンペーンも実施する。なおJR西日本の観光キャンペーンでFacebook特設ページを公開するのは初だそうだ。

　6月22日12時00分～12時30分には大阪ステーションシティにて、鈴木福・夢兄妹のトークショーなどのイベントを開催。さらに、6月23日13時00分～13時30分には金沢駅にて、鈴木福・夢兄妹の1日駅長就任式が執り行われる予定だ。
《冨岡晶》

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