今夏ボーナスのデジタル家電商戦、人気の薄型テレビから首位を奪った製品は？

IT・デジタルその他

2010年6月11日（金） 12時53分

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「ボーナス時の購買意欲の高いITデジタル家電製品―2010年夏ボーナス時」（出典MM総研 [ 東京・港 ] ）

　今夏のボーナス支給額は昨夏よりも改善し、ボーナス商戦に明るい兆し――MM総研のアンケート調査結果からこのような状況が見えていた。

　MM総研は、インターネットアンケート・サービス「gooリサーチ」により今夏のボーナスに関する調査を実施。その結果を「ITデジタル家電購入意向調査（2010年夏ボーナス商戦編）」として公表した。調査期間は5月28日～6月1日。1,113件の就業者からのアンケート回答をもとにしている。

　それによると、今夏のボーナス支給額が「昨夏より減少する」と答えた就業者は15.5％となり、同様の項目で昨夏の33％や昨冬の33.3％から大きく減少。また、今夏のボーナスによる購買意欲については、「昨夏と比べ下がった」と答えた就業者が31.9％で、こちらも昨夏の57.4％や昨冬の55％から大きく減少した。

　そこで気になるのは今夏のボーナス商戦。購買意欲の高いITデジタル家電について尋ねると（1人5つまでの複数回答）、薄型テレビの人気に陰りが見られた。

　同調査によるこれまでの「ボーナス時の購買意欲ランキング」で、薄型テレビは昨夏（12.6％）/昨冬（19.9％）ともにトップの座であった。しかし、今年の夏は2位（9.8％）へランクダウン。その背景として、エコポイント制度の制度改定の影響が少なくないようだ。

　昨年5月にスタートした同制度によりテレビ需要は好調に推移。しかし、2010年4月からの制度改定によって省エネ基準が厳格化され、対象製品の一部が対象から外されることとなった。そこで、制度改定前の3月までに「かけこみ需要」が発生し、その反動で昨年よりも購買意欲が落ち込んだと見られる。それでも薄型テレビの人気が2位にとどまっているのは、来年7月に地デジ化を迎えることと、新基準の対象製品がその人気を牽引しているためと考えられる。

　薄型テレビに代わってトップに立ったのはPC（12.9％）。昨夏（9.9％）と昨冬（18.1％）はともに薄型テレビに次ぐ2位であったが、そこからトップの座を奪取した形となった。PC市場で最も大きな動きは昨年10月のWindows 7の発売。以来、需要が高まり、市場は活況を呈してきた。発売当初のピークには及ばないもの、堅調に推移してきた結果、今回、首位に躍り出た形となったようだ。

　なお、同ランキングでトップ5の顔ぶれに昨夏と変わりはないが、順位の変動としてほかに、昨夏（7％）と変わらない3位のデジタルカメラに、昨夏4位（4.9％）のBlu-rayディスクレコーダーが同率（6.6％）で並んだのが注目される。

　ソニー/パナソニック/シャープが牽引していたBlu-ray市場に、今年の1月、新たに東芝が参入。市場が活性化されたことで、ユーザーの関心もBlu-rayに集まっている。数値が4.9％から6.6％へ高まっている点からも、Blu-rayディスクレコーダーの今後は大いに期待されるといえるだろう。

《加藤》