ウェブショップの総合支援事業を行うEストアーは、「団塊世代のインターネット活用と定年後の生活に関する調査」を実施した。それによれば全体の64.8％が、「定年後にネットショップの運営をしてみたい」と答えている。
その理由としてもっとも多かったのは「お小遣い程度は稼ぎたい」で29.6％、次いで「自分の好きなことや趣味を仕事にしたい」（25.5％）、「ネットショップはこれからもっと活性化すると予想しているから」（13.9％）との結果が出た。
団塊世代の人口は約700万人といわれる。この層が定年を迎え大量に退職し始める2007年を控え、彼らの消費欲求が新しいマーケットを生むのか？ 興味深いところだ。
調査結果によれば、全体の94.0％がインターネットをほぼ毎日利用しており、ほとんどの人が自宅でも活用している。
利用目的では、「ネットバンキング」（58.3％）、「チケットや宿泊などの予約」(37.6％）、「ネットトレード」（23.8％）が目を引く。一方、オークションを含むネットショッピングについては、84.5％の人が「経験あり」と答えた。
また定年後も働きたいと答えた人は87.4％。働き方については、「今現在、在職している会社で引き続き働きたい」（29.9％）、「いい転職先があれば働きたい」（16.3％）、「自分で起業、もしくは仲間と会社をつくって働きたい」（15.3％）などとなっている。
調査対象は全国55歳〜59歳の男性412名。インターネットを使って調査した。
《松岡美樹》
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