KITTE、MARK IS、COREDO室町、IKEA立川など……注目の最新商業施設、その認知度・オススメ度は? | RBB TODAY

KITTE、MARK IS、COREDO室町、IKEA立川など……注目の最新商業施設、その認知度・オススメ度は?

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COREDO室町3(撮影:冨岡晶)
  • COREDO室町3(撮影:冨岡晶)
  • 丸の内KITTE(撮影:冨岡晶)
  • 丸の内KITTE内部(撮影:冨岡晶)
  • 商業施設の認知度
  • 利用経験の有無
  • 他者への推奨意向
 首都圏では3月に「COREDO(コレド)室町2・3」、4月に「キラリナ京王吉祥寺」がオープン。6月には「虎ノ門ヒルズ」もオープン予定で、新しい商業施設が続々誕生中だ。クロス・マーケティングは26日、「今、注目の商業施設についての調査」の結果を発表した。

 この調査は、2013年~2014年4月までにオープンした14の商業施設を対象に、認知度・利用有無・人気度・オススメ度をアンケートしたものだ。調査期間は4月28日~29日で、首都圏(1都3県)の15~69歳の男女1,200サンプルから回答を得た。

 それによると、まず認知度(よく知っている、おおよそ知っている、見聞きしたことがあるの合計)がもっとも高かったのは「丸の内KITTE(キッテ)」(52.1%)。以下「酒々井プレミアム・アウトレット」51.1%、「IKEA(イケア立川)」49.5%が続いた。「COREDO(コレド)室町2」「COREDO(コレド)室町3」「MARK ISみなとみらい」は約4割が認知していた。

 次に利用経験では、「丸の内KITTE(キッテ)」「MARK ISみなとみらい」「bono(ボーノ)相模大野」「プレミアヨコハマ」が高く、「知っていて実際に行ったことがある人」は約3人に1人だった。男女別で見ると、男性は「LaLa terrace(ララテラス)武蔵小杉」が高く、「プレミアヨコハマ」「WATERRAS(ワテラス)」は女性が高かった。とくにプレミアヨコハマは女性では40.4%が利用経験があり、もっとも高い数値となっている。

 実際に行ってみての印象では、「IKEA立川」「COREDO室町2」「COREDO室町3」「プレミアヨコハマ」は、「好き」という回答が7割を超えていた。性別で見ると、「COREDO室町2」「CORED室町3」について、女性の好感度がそれぞれ約15ポイント男性に比べて高かった。

 他者への推奨意向はおおむね7割から8割。「酒々井プレミアムアウトレット」83.9%がもっとも高く、次いで「丸の内KITTE(キッテ)」79.7%となっている。推奨理由としては、「買い物を楽しめるから」46.8%が最も高く、次いで「食事を楽しめるから」36.8%、「施設の雰囲気が良かったから」35.1%などがあげられている。
《冨岡晶》

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