資生堂は、公益財団法人である日本水泳連盟・日本体操協会・日本バレーボール協会の3団体とオフィシャルスポンサー契約を締結。競泳・水球日本代表、全日本男子・女子バレーボールチーム及びビーチバレーボール日本代表のオフィシャルスポンサー、体操日本代表チームのオフィシャルトップスポンサーとなった。アスリートたちの活動を、健康と美に関わる有形・無形の資産を通じてサポートすることで「未来の日本の美」を創造することを企図する。5月9日から11日まで開催の全日本体操個人総合選手権大会を皮切りに、3団体が主催する大会でインタビューボードや看板、公式印刷物、選手が着用するウエアなどに資生堂のロゴを掲示。今後は、スポーツコンテンツを絡めた商品や美容ソフト開発、イベントなどのマーケティング展開やコミュニケーション強化によりアスリートの魅力を更に高め、「美しい生活文化の創造」に繋がる活動を実施し企業価値の向上を図る。
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