ソニーは、8月5日に発表した世界初をうたうレンズ交換式ビデオカメラ「NEX-VG10」の先行予約販売を直販のソニースタイルで開始。価格は198,000円。一般販売の開始は9月10日を予定している。 「NEX-VG10」は、総画素数約1,460万画素の「Exmor（エクスモア APS HD CMOSセンサー」、APS-Cサイズのイメージセンサーを搭載したレンズ交換式のデジタルビデオカメラ。レンズ交換式となっており、レンズマウントは同社のミラーレス小型一眼「NEX-5」「NEX-3」で採用されている「Eマウント」となっている。別売のマウントアダプター「LA-EA1」利用により、「Aマウント」レンズ装着も可。 発売記念キャンペーンとして、「αレンズ レンタル無料券プレゼント」と、「クリエイターズセット購入によるソニーポイント10％プレゼント」を実施。キャンペーン期間は2010年10月29日15：00まで。 「αレンズ レンタル無料券プレゼント」は、αレンズ（Aマウント対応）全モデルがレンタル可能な1本無料券を1枚プレゼントするというもの。期間は2泊3日で、アダプターの「LA-EA1」はともに貸し出される。 「クリエイターズセット」の内容は、本体にバッテリ（「NP-FV100」、直販価格18,900円）、バッテリビデオライト（「HVL-10NH」、直販価格12,600円）、67mm円偏光フィルター（「VF-67CPAM」、直販価格15,120円）が付属して、合計244,620円というもの。このセット購入で、ソニーポイントが10％（24,462ポイント）付与される。ソニーポイントは、ソニースタイルや直営店のソニーストアでのショッピングのほか、電子マネーの「Edy」などにも交換できる。
