ニフティ、新ブログ評判分析指標「BPI-Growth」「BPI-Burst」を開発・提供開始 | RBB TODAY

ニフティ、新ブログ評判分析指標「BPI-Growth」「BPI-Burst」を開発・提供開始

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「NIFTY Buzz Marketing Solution(ニフティバズマーケティングソリューション)」サイト
  • 「NIFTY Buzz Marketing Solution(ニフティバズマーケティングソリューション)」サイト
  • 2つの指標(クチコミの成長性×話題性)の可視化イメージ
 ニフティは14日、企業向けトータルコミュニケーションサービス「NIFTY Buzz Marketing Solution」において、新しいブログ分析指標「BPI-Growth(グロース)」と「BPI-Burst(バースト)」を開発、提供を開始した。

 ブログ分析指標では、当該ブランドや商品について言及されているブログ記事数の推移とその書き込み内容をもとに、クチコミの成長性や話題性を測定する。「BPI-Growth」は期間内においてクチコミがどの程度増加したかを計測し、“長期的な定着”を狙ったコミュニケーションの効果を測定したもの。「BPI-Burst」は期間内における瞬発的なクチコミの増加を計測し、“短期的な話題性”などを目的としたコミュニケーションの効果を測定したものとなる。

 企業は上記2つの指標をかけ合わせてみることで、当該ブランドや商品のクチコミが長期的に成長しているものなのか、短期的な増加なのかを可視化することができ、目的に応じたコミュニケーション施策のプランニングに役立てることができる見込みだ。今回の指標開発により、同社が従来提供してきた消費行動モデル「AIDEES」やブランドポジショニングを定量的に測定・可視化する指標「BPI-Brand」と合わせ、多面的にクチコミ分析をすることが可能になるという。ちなみに「BPI」(Buzz Performance Indicator)は、ニフティ社が提供するブログ分析指標の総称だ。

 「BPI-Growth」と「BPI-Burst」は、ブログ分析レポート・コンサルティングサービス「BuzzInsight(バズインサイト)」のメニューとして提供される。お試し期間として4月14日(火)〜5月29日(金)の間、「BuzzInsight基本サービス1,575,000円〜(税込)/回」を申し込んだ企業先着5社に、無償で提供される。
《冨岡晶》

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