ボーダフォンは、11月上旬からICチップを搭載した携帯電話を利用したサービス「ボーダフォンライブ！ FeliCa」を開始すると発表した。同時に対応する携帯電話「703SHf」を販売する。 ボーダフォンライブ！ FeliCaは、ドコモの「おサイフケータイ」、auの「EZ FeliCa」と同様のサービス。対応する携帯電話にVアプリをインストールすると、電子マネー、ポイントカードなどのサービスが利用できる。今のところ、電子マネーの「Edy」、ヨドバシカメラやビックカメラのポイントカード、ANAとJALのマイレージカードなどのサービスが提供される予定だ。 なお、NTTドコモと共同でプロモーションを展開。NTTドコモと同じ「おサイフケータイ」のロゴを使用する。これにより、NTTドコモ、au、ボーダフォンともに、共通のおサイフケータイロゴを使用。携帯電話によるICカードサービスの市場拡大を目指す。
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