Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）が運営する、Z世代当事者が実態や価値観を分析するシンクタンク「Z-SOZOKEN(Z世代創造性研究所)」 は、全国のZ世代（18歳～24歳）の300名を対象に実施した、食品、コスメ、アパレル、エンタメなど全19部門にわたる「Z世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング」 の最新調査レポートより、音楽・劇場業界部門の動向を深く考察した第七弾インサイトサマリーを独自に公開いたしました。
近年、YouTubeなどの無料視聴環境や、Netflixなどの動画サブスクリプションが普及する中、音楽・エンタメ業界のマーケティング担当者は「いかにZ世代に有料の音楽サブスクを選ばせ、あるいはわざわざオフラインの劇場へ足を運ばせるか」に日々頭を悩ませています。
しかし、ただ「配信曲数の多さ」をアピールしたり、単に「大画面で観られます」と宣伝するだけの旧来のプロモーションは、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視し、スマホひとつで手軽にエンタメを消費できるZ世代には響きづらく、実際の課金や来店行動に結びついていないケースも散見されます。
こうした背景を踏まえ、Z世代特化の調査研究機関「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」は、全19部門の総合ランキング結果の中から、Z世代のカルチャー消費の基盤となっている「音楽・劇場業界」をピックアップしました。
いつでもどこでもコンテンツを消費できる時代において、現代のZ世代が音楽・劇場ブランドに求めているのは「AIによるパーソナライズされた未知との遭遇」と「スキップできない極上のオフライン体験」へと明確に二極化・進化している実態と、その深層心理を新規性のある独自の視点で分析・発表します。
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「Z世代の音楽・劇場ブランド評価」独自のインサイトを読み解く
本調査の音楽・劇場業界部門から、Z世代が各ブランドに対して「デジタル上のセレンディピティ（偶然の出会い）」と「オフラインの空間価値」という全く異なる価値を見出している実態が明らかになりました。
・パーソナライズ音楽体験の覇者『Spotify』が堂々の1位（イメージが良くなった：39%）
最もイメージが向上したブランドの1位はSpotifyでした。単なる音楽再生プレイヤーを超え、AIによる精度の高いレコメンド機能で「まだ知らない自分の好きな曲」を探し出してくれる、音楽発見インフラとしての地位を確固たるものにしています。
・極上のオフライン空間を提供する『TOHOシネマズ』が2位（イメージが良くなった：22%）で続く
2位には『TOHOシネマズ』がランクインしました。スマホで映画が見られる時代において、あえて映画館に行く理由を「設備の綺麗さ」や「美味しいフード」といった空間全体のプレミアムな体験価値に見出しています。
・圧倒的なUIとエコシステムの『Apple Music』が3位（イメージが良くなった：16%）にランクイン
3位に『Apple Music』が続きました。iPhoneとのシームレスな連携に加え、リアルタイムで表示される美しい歌詞機能など、直感的でノイズのない洗練されたUI/UXがZ世代から高く評価されています。
【調査研究レポート解説】「音楽・劇場業界部門」ランキングの詳細と深層考察
レポート本編のデータに基づき、Z世代が音楽・劇場ブランドに抱くリアルな価値観と、企業がそこから読み取るべきマーケティングのヒントをより深く考察します。
1位『Spotify』（イメージが良くなった：39% / 最も爆上がりした：22%）
「自分好みのプレイリストを作ってくれる機能が優秀すぎて、新しい曲に出会えるのが楽しい」（21歳 / 大学生 / 福岡県）という声に象徴されるように、Spotifyが首位を獲得した最大の要因は、音楽アプリを「知っている曲を聴くツール」から「AIによる神レコメンドで未知の音楽と出会うツール」へと完全に転換させた点にあります。 情報過多な現代において、Z世代はゼロから自力で「自分の好きなもの」を探し出すことに疲弊しています。だからこそ、自分の視聴履歴を学習し「あなたにはこれが似合うはず」と精度の高い提案をしてくれるSpotifyのパーソナライズ機能は、圧倒的なタイパと感動を同時に提供する最強の体験価値となっています。
2位『TOHOシネマズ』（イメージが良くなった：22% / 最も爆上がりした：7%）
「映画館の設備が綺麗でポップコーンも美味しい。映画を見るなら絶対TOHO」（23歳 / 社会人 / 埼玉県）と語られるように、TOHOシネマズはZ世代の「スキップできない良質なオフライン体験への渇望」の受け皿として機能しています。 普段はYouTubeやTikTokを倍速・スキップで視聴するタイパ至上主義のZ世代ですが、彼らは決して長時間のコンテンツが嫌いなわけではありません。むしろ、「スマホの通知を切り、美味しいポップコーンを食べながら、最高の音響とふかふかの座席で2時間没入する」という、デジタルから意図的に隔離された贅沢な空間体験（デジタルデトックス）に対しては、喜んで高いお金と時間を払います。映画そのものだけでなく「空間全体のホスピタリティ」を磨き上げることが、オフラインエンタメの絶対的な生存戦略です。
3位『Apple Music』（イメージが良くなった：16% / 最も爆上がりした：11%）
「iPhoneとの相性が抜群で使いやすいし、歌詞がリアルタイムで表示されるのも好き」（20歳 / 大学生 / 愛知県）という声が示す通り、Apple Musicは「究極のUI/UXとシームレスなエコシステム」の力を証明しています。 Z世代にとって、TikTokの音源から流行りの曲を知り、歌詞をエモい画像としてSNSにシェアしたり、カラオケの練習をしたりする一連の流れにおいて「リアルタイムの歌詞表示」は必須機能です。余計なノイズがない洗練されたデザインと、端末と一体化した圧倒的な使い心地の良さが、Appleブランドへの絶対的な信頼をさらに強固なものにしています。
調査概要
調査名：Z世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング
調査対象：全国のZ世代(18歳～24歳)
調査期間：2025年9月
調査方法：インターネットを利用したアンケート調査
有効回答数：n=300
調査分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（運営：Fiom合同会社）
利用条件
情報の出典元として「Fiom合同会社」であることを明記いただきますようお願いいたします。
本調査レポート完全版（全51ページ）を無料でダウンロード
今回ご紹介した内容は、全19部門の一部抜粋であり、調査レポートのほんの一部です。
レポート本編では、本リリースでご紹介した音楽・劇場業界部門の他、SNS、アパレル、コスメ、食品、小売店、カフェ、旅行、EC、教育、ゲーム、動画配信、金融、サステナブルなど、全19業界の「イメージ爆上げランキング」完全版を掲載しています。
さらに、ブランドイメージが「下がってしまった」具体的なブランドとその致命的な要因についても、Z世代の忖度のない意見と共に多角的に分析しています。
明日からのブランド戦略やコミュニケーション施策にすぐに活かせる、Z世代のリアルなインサイトが詰まっています。
少しでもご興味をお持ち頂きました方はぜひ下記よりダウンロードしてご活用ください。
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Z-SOZOKEN所長のコメント
◆竹下洋平（たけしたようへい）
Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）所長
Fiom合同会社CEO
2005年生まれ。2021年10月にFiom合同会社を設立。Z世代のクリエイターの創造性を最大化させるをミッションに、Z世代によるZ世代向けのコミュニケーションプロデュース事業、リサーチ＆プランニング事業を展開している。上場企業から大企業、中小企業、ベンチャー、スタートアップ、行政や自治体と幅広い組織の支援実績を持つ。Z世代の創造性を活かし、Z世代向け広告コミュニケーションの上流設計から制作、運用までワンストップで実行支援する。
タイパ重視で動画を倍速視聴するZ世代が、なぜ2時間も拘束される映画館にわざわざ足を運ぶのか？
今回の第七弾インサイトサマリーで浮き彫りになったSpotifyとTOHOシネマズのランクインは、一見矛盾するZ世代の消費行動の「真理」を突いています。
彼らは「日常の消費（音楽の検索など）」にはAIを使った圧倒的なタイパとパーソナライズを求める一方で、「非日常の消費（映画館という空間）」に対しては、スマホでは絶対に味わえない極上のオフライン体験への投資を全く惜しみません。
企業がZ世代のエンゲージメントを高めるためには、ただ曲数やスクリーン数をアピールするだけでは不十分です。
Spotifyのように「彼らの潜在的な『好き』をAIで発掘する感動」を提供するか、TOHOシネマズのように「日常から隔離されたプレミアムな空間体験」を提供するなど、ターゲットの「オンとオフの切り替え」に深く寄り添ったコミュニケーションを設計できる企業だけが、ブランドイメージを「爆上げ」させることができるのです。
Z世代当事者がリアルなインサイトを発掘する「Z世代調査研究メニュー」
Z-SOZOKENでは、本リリースでご紹介したような自主調査に留まらず、企業様の課題に合わせてZ世代当事者リサーチャーが直接担当する「Z世代調査研究メニュー」をご提供しております。
大人の尺度による外側からの観察型リサーチではなく、ターゲットと同じ時代を生きる当事者として「熱量の同期」を行い、表面的なアンケートでは見えない深層心理や文脈を解明。貴社ブランドがZ世代から選ばれるための「必然性」を定義します。
【ご提供プラン（一部抜粋）】
・Z-SOZOKEN 市場調査プラン（Standard Menu）
仮説立案から定量アンケート・定性インタビューを実施し、実態を紐解くオリジナル調査レポートを作成・納品します。
・Z-SOZOKEN インサイト研究プラン（Standard Menu）
市場調査の内容に加え、深層研究や世の中ごと化するための統合PR支援（プレスリリース発信）までを一気通貫で伴走します。
・目的別カスタマイズ調査（Single Menu）
デプスインタビューやグループインタビュー、全国規模の定量アンケート、既存クリエイティブのZ世代目線での評価・改善など、目的に合わせて最適なアプローチをご提案します。
各プランの具体的な提供価格やスケジュール、納品物のイメージ等につきましては、サービス資料内にて限定公開しております。 Z世代マーケティングの調査や顧客理解に課題を感じている企業様は、ぜひ以下のリンクより資料をダウンロードして詳細をご確認ください。
サービス資料をダウンロードする
Z世代への訴求にお悩みの方へ
「Z世代に響くエンタメ・カルチャー領域のプロモーション手法がわからない」
「オフラインの店舗や劇場へ若年層をどう集客すべきか悩んでいる」
今回の調査結果を見て、少しでもそう感じたご担当者様へ。
弊社はメンバー全員がZ世代当事者で構成されたZ世代に特化したクリエイティブカンパニーです。
Z世代ならではの感性や同世代の視点を活かしたアプローチで、マーケティングリサーチ、戦略設計から企画立案、制作、運用までワンストップで統合的にご支援しております。
Z世代や若年層向けの企画制作マーケティング/ブランディングでお困りの方はお気軽にご相談ください。
https://fiom-llc.studio.site/contact
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「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」について
Z世代の創造性で未来を創る。Z世代特化の次世代型シンクタンク。
「Z-SOZOKEN」とはZ世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営しているZ世代同世代目線による分析で新たなインサイトを発掘、探求するZ世代特化の次世代型シンクタンクです。
Z世代の実態や価値観をZ世代当事者たちが様々な観点から把握・分析。
時代の最先端をゆくZ世代の未知なる文化を解き明かし、時代を切り開く新たな価値観を探求しております。
リアルZ世代起点でZ世代に届く共感を軸としたコミュニケーションやプロモーション設計に活用できる実践的なマーケティング情報を提供しています。
公式サイト：https://z-sozoken.studio.site
Fiom合同会社について
Z世代に特化したZ世代のクリエイティブカンパニー
メンバー全員がZ世代で構成されたZ世代に特化したクリエイティブカンパニー。
Z世代の創造性を基点としたZ世代目線のアプローチを実施。
Z世代向け広告コミュニケーション領域の上流設計から制作・運用まで実行支援する。
時代の最先端をゆくZ世代の感性を活かしたクリエイティブカンパニー。
社名：Fiom合同会社
住所：東京都渋谷区神宮前6丁目23番4号桑野ビル2階
設立：2021年10月15日
代表：竹下洋平
HP：https://fiom-llc.studio.site
本件に関するお問い合わせ
メール [email protected]
お問い合わせフォーム https://fiom-llc.studio.site/contact
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