女性インサイト総研 株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都世田谷区、代表取締役：日野佳恵子）は、2026年3月1日に、デジタルデータブック「女性クラスター年鑑2026」を発売しました。
本年鑑は、日本の女性人口6,358万人のうち、購買意思決定に強い影響力を持つ15～79歳女性・約4,900万人を分析対象としています。AIが普及し、膨大な購買履歴データが手に入る時代だからこそ、数値だけでは見えない「なぜその選択をしたのか」という生活背景を、独自の理論に基づき「女性交点10クラスター」と「29のペルソナ」に分類。さらには2025年の1年間、延べ2万人への生活実査から導き出した最新の調査レポートです。
◆AI社会だからこそ必要な「生活実態」という確かなエビデンス
AIは「何を買ったか」という結果は教えてくれますが、その背景にある「なぜ買ったのか」「なぜ選ばれたのか」という、人間特有の生々しいインサイトまでは読み解けません。
「女性の頭の中には、常に『誰か』がいます」。
友人はどう思うか、母親はどう言うか、子どもにとって良いものなのか。女性の消費行動の多くは、自分一人の嗜好以上に、家族構成や周囲との関係性から生じる「世帯の状態」に強く影響されます。
本年鑑では、年収×年代だけのターゲット設定やAIの確率論では見えない「世帯内の意思決定プロセス」をデータ化。消費を動かす4,900万人の世帯背景から、実務に即活用できる新たな分析指標を提示します。
1. 「世帯状態別」の消費実態を解明（個人から世帯へ）
本年鑑の核となるのは、女性の人生を「ライフコース（世帯状態）」と「ライフステージ（年代）」の交点で捉える、独自の「女性交点クラスター」という分類手法です。その背後にある家族構成や人間関係を構造化し、従来の年齢・年収別セグメントでは埋もれてしまう「生活実態」を浮き彫りにし、確度の高いターゲット選定を支援します。
出典：女性クラスター年鑑2026_女性消費者の交点クラスター分類図
2. 同じ年齢でも異なる「時間の使い方」を見える化
10の交点クラスターごとに、24時間のタイムスケジュールを数値化しました。同じ30代であっても、生活環境によって情報の接触時間や購買タイミングは劇的に異なります。1日の時間の使い方が可視化されることで、ターゲットのニーズを間違えない戦略設計が可能になります。
出典：女性クラスター年鑑2026_クラスター別生活スタイル
3. 家族との「つながり」の強さを解明する最新データを大幅拡充
これからの消費背景を読み解く鍵は、個人の嗜好以上に「家族とのつながりの強さ」にあります。2026年版では、その「つながり」がいかに強固であるかを示す最新データを大幅に拡充しました。
出典：女性クラスター年鑑2026_クラスター別調査データ
◆「女性クラスター年鑑2026」商品概要
名称： 『女性クラスター年鑑2026』
発売日：2026年3月1日
仕様： 全158ページ（PDF形式・即時納品）
価格： 150,000円（税別）→ 2026年4月末まで！20％OFFで120,000円（税別）
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女性インサイト総研 株式会社ハー・ストーリィについて
わたしたちは、顧客の解像度を上げる会社です。
私たちは、世帯消費の約7割に影響力を持つ女性の購買行動と生活実態を研究する「女性インサイト総研」です。買わない人は「なぜ買わないのか」。確証のある答えを持っています。37年間、男女延べ125万人の踏査から、商品や数値だけでは見えない、「なぜ売れるのか」「なぜ売れないのか」を解明します。
【会社名】株式会社ハー・ストーリィ https://www.herstory.co.jp/
【所在地】〒154-0024 東京都世田谷区三軒茶屋1-37-8 ワコーレ三軒茶屋64ビル 3F
【TEL】03-6805-3743
【事業内容】女性インサイトマーケティング(TM)（WIM理論）の普及／コンサルティング／研究調査／専門情報出版／マーケティング支援／人材育成支援
【設立】1990年8月20日
【代表取締役】日野 佳恵子
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