■まとめ 広告配信技術の進歩は目まぐるしく、インターネットの普及に伴ってとてつもない勢いで発展してきました。純広告時代にアドネットワークが登場したとき、アドネットワーク時代にDSP・ SSPが登場したとき、いつもその時代に多くの関係者を悩ませていた問題を解決するために新しい技術が作られてきました。そして今回のPMPもそうです。 デジタル広告運用はITの領域に属しますが、流れの速いIT業界の中でも随一の速さを誇るのがこの広告分野ではないかと思っています。おそらく1年前と今とでは、広告主・媒体双方で抱えている問題は多かれ少なかれ違ったはずです。モタモタしているとあっという間に置いてきぼりになってしまう、そんな業界です。 しかし、それもデジタル広告に対する世の中の期待の大きさがそうさせているように思います。例えば、動画広告はテレビCMをリプレイスできるのかという論点もそうした期待が生み出したものではないでしょうか。 ハード・ソフト双方の技術革新により広告を取り巻く環境はどんどん変化していきます。かつて市場を占有していた従来メディアが成し遂げられなかったことを、デジタル広告は叶える可能性を秘めているなんて考えてみると、なんて夢のある話だろうと思わずにはいられません。 そして、それを期待に胸膨らませて待っているのではなく、1人のマーケターとして最先端技術に積極的にアプローチし、広告の新しい時代を切り開く担い手にならなければ……。PMPという新しい広告配信の講演を聞きながらそう感じました。
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