明治は、乳たんぱく質を普通牛乳比1.8倍（100kcalあたり）に強化した低脂肪タイプの機能性白物乳飲料「明治スポーツミルク」を、25日から全国発売する。ターゲットは、日頃からスポーツや運動を意識的に取り入れている30代以上の男女とその家族。 ジョギングなどの運動後に飲む新しい機能性ミルクという位置づけの「明治スポーツミルク」。乳たんぱく質が普通牛乳に比べ1.8倍配合される。この乳たんぱく質は、乳に含まれるたんぱく質のことで、アミノ酸バランスに優れ、筋肉をかたちづくるBCAA（必須アミノ酸の3つ、バリン、ロイシン、イソロシン）が多いのが特長。さらに、低脂肪タイプでカロリーは抑えられる。 牛乳市場は、2012年度の市場規模は2005年度と比較し、1割以上減少、縮小傾向にある。同社は、牛乳の新しい価値を訴求した「明治スポーツミルク」の発売を通して、牛乳市場の活性化を図っていくという。希望小売価格は230円。 また、28日からは、江角マキコさんを起用したTV-CMも全国でオンエアされる。新商品・新CM発表会に登壇した江角さんは、ミルクをイメージした白いワンピースをまとい、美脚を披露した。
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