“ゼロカロリー”知っているのはコカ・コーラ、飲んだことあるのはペプシ

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2009年7月8日（水） 15時31分

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　ゼロカロリーを売りにした炭酸飲料が数多く出ているが、どんな基準で選んでいるのか。ネットエイジアがゼロカロリー炭酸飲料に関する意識調査を実施。月に1回以上の頻度で市販の炭酸飲料を飲んでいる15歳〜39歳の携帯電話ユーザー600名の回答を集計した。

　炭酸飲料を選ぶときに重視することを制限付き複数回答形式（上位3つまで）で聞いたところ、全体で最も多かったのは「味」で74.3％。以下「値段」が44.7％、「カロリー」が22.7％、「定番商品であること」が18.8％、「容量」が16.3％と続く。性年代別でみると、20代女性と30代女性は「カロリー」を選んだ割合が他の層よりも高く、それぞれ36.0％、33.0％であった。また、10代男性では「容量」を選んだ割合が高く22.0％であった。

　ゼロカロリーと聞いて思い浮かぶことでは、最も多かったのは「ダイエット」で28.3％。特に30代女性で「ダイエット」と答える回答者が多く、30代女性の45.0％が「ダイエット」と回答した。次いで多かったのは「コーラ」の14.8％。こちらは年齢が若い層ほど想起する割合が高く、10代では21.0％が「コーラ」と回答している。以下「カロリーがない・カロリー低め」が10.5％、「ヘルシー・体に良い」が9.5％と続いた。

　同調査では、ゼロカロリー炭酸飲料を代表して「コカ・コーラゼロ」「コカ・コーラプラスカテキン」「ペプシネックス」「三ツ矢サイダーオールゼロ」「ファンタゼロサイダー」の5商品について、認知・飲用経験についても聞いている。これらの商品のうちで最も認知されていた商品は「コカ・コーラゼロ」で、全体の99.2％の回答者が認知。一方で「知っていて飲んだことがある」割合が最も高かったのは「ペプシネックス」で、77.7％の回答者に飲用経験があった（「コカ・コーラゼロ」は74.5％）。また、「コカ・コーラゼロ」「コカ・コーラプラスカテキン」「ペプシネックス」「三ツ矢サイダーオールゼロ」の4商品では性別・年代別での認知・飲用経験に大きな差は見られなかったが、「ファンタゼロサイダー」についてだけは若い年代ほど、認知・飲用経験が高いという結果になった。

　ゼロカロリー（カロリーオフ）で欲しい飲料・食品（複数回答）では、最も多かったのは「アイスクリーム」で37.0％であった。次いで「スナック菓子」が29.2％、「インスタントラーメン」が26.5％、「スポーツドリンク・機能性飲料」が25.5％と続いた。ゼロカロリー飲料や食品は意外と関心が高いようだ。

《関口賢》