株式会社on the bakery（本社：神奈川県横浜市、代表：井戸裕哉）が開発・運営するノーコードマーケティングツール「クロワッサン」を導入いただいた、株式会社えほんインク様への取材記事を、弊社HPに掲載いたしました。
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■ 導入の背景
パーソナライズ絵本ギフトサービスを展開する同社では、バレエ「くるみ割り人形 The Ballet Show」のプロモーションにあたり、絵本と診断コンテンツを組み合わせた新たな集客・回遊施策に取り組まれました。
バレエ「くるみ割り人形」においては、「名前は知っているが、物語はよく知らない」という初見層の存在が大きな課題となります。
特に、
- 物語理解のハードルが高く、興味喚起で止まってしまう
- 第三者メディア（YouTubeなど）経由の流入を、公式サイトの回遊までつなげきれない
といった点が課題でした。
そこで、絵本による物語理解の入口と、診断による自分ごと化体験を組み合わせることで、初見ユーザーでも自然に世界観へ没入できる導線づくりを目指しました。
■本施策の連動企画「くるみ割り人形 The Ballet Show」
本事例の「バレエ作品×絵本×診断」施策は、株式会社ワイブロが運営するThe Ballet Showによる、初のチャリティー企画と連動して実施されました。The Ballet Showは「バレエを広める」という理念のもと、誰もが楽しめるバレエ公演を届けることを目指して活動しているプロジェクトです。
本企画では、舞台作品「くるみ割り人形 The Ballet Show」の世界観をもとにしたオリジナル絵本「クララとくるみ割り人形」を発売。公式ECサイト経由で販売された書籍版絵本の売上利益はすべて、社会貢献活動に充てられます。
■施策概要
本施策では、絵本と診断コンテンツを組み合わせた体験設計を実施しました。
- 絵本で物語の世界観・背景を理解
- キャラクター診断で「自分はどの役柄か」を体験
- 診断完了後に、公式サイト・舞台情報ページへ誘導
あわせて、第三者発信であるYouTubeからの流入を起点に、
- YouTube視聴
- 診断体験
- LINE登録・公式サイト回遊
という導線を一本化しています。
また、診断画面のデザインや構成は制作代行で対応し、絵本の世界観を損なわないビジュアル設計と、初見ユーザーでも迷わず完走できる体験設計を重視しました。
■数値的成果
本施策の成果は以下の通りです。
- 診断利用回数：4,300回以上
- 第三者発信からの流入を、診断体験へスムーズに接続
- 診断完了後の公式（舞台）ページ回遊導線が成立
第三者流入を単なる閲覧で終わらせず、「体験」を挟むことで公式ページへの送客につなげられた点が大きな成果となりました。
■想定外の効果
当初は、公式サイトおよびプレスリリースを中心とした告知を想定していましたが、診断の内容やクリエイティブが評価され、バレエ関連のインフルエンサーによる自主的な紹介が発生しました。
その結果、
- 想定以上に第三者発信からの流入が拡大
- 診断参加数の伸長を後押し
- 次回施策に向けた改善テーマ（シェアされやすい結果設計、結果分布の最適化）が明確化
といった副次的な効果も得られました。
■まとめ
本事例は、世界観を崩さない制作代行で没入体験を担保し、第三者発信（YouTube）流入を「診断→舞台（公式）ページ回遊」へつなげた導線設計の事例です。
- 世界観デザイン（制作代行）が完走・没入に直結
- YouTube → 診断 → 舞台ページ回遊の導線を一本化
「世界観を守りながら、体験を通じて回遊を生む」という設計は、IPコンテンツやイベント、観光施策などにも応用可能なモデルといえます。
貴社でも「世界観を崩さない診断施策」を検討してみませんか？
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「クロワッサン」について
「クロワッサン」は、誰でもノーコードでオンラインガチャ・診断・アンケートを作成できるマーケティングツールです。
キャンペーン設計からユーザー参加・分析までを一気通貫で行える点が特長で、さまざまな業種の企業にご利用いただいています。
クロワッサンの詳細はこちらから
「クロワッサン」の効果と特徴
「クロワッサン」は、企業向けにオンラインガチャ・診断コンテンツを作成できるツールです。
ガチャやアンケートをオンライン上で行うことでユーザーの本音を獲得し、Webマーケティングの「率と量」を向上します。
「クロワッサン」の特徴を4つご紹介
1.3つのコンテンツを自社仕様にカスタマイズ可能！
「クロワッサン」では、質問に答えて楽しめる「オリジナル診断」、確率や演出を自由に設定できる「オリジナルガチャ」、自社仕様にカスタマイズ可能な「アンケートコンテンツ」の3タイプのコンテンツを1つのアカウントで作成可能です。
必要に応じて月ごとにコンテンツを変更したり、公開枠を増やして複数のコンテンツを同時展開したりするなど、効果的に運用できます。
2.マーケティング施策と連動したリード獲得を実現
「クロワッサン」を公式LINEと連携したり、X・Instagramのフォローを促す導線を設定したりすることで、SNS上の接点を拡大できます。さらに、診断・ガチャの利用前に独自設定のフォームを用意して、ユーザー情報を取得することもできます。
マーケティング施策と連動したリード獲得を、自然な導線で実現できるのが「クロワッサン」の強みです。
3.ユーザーの利用状況がひと目でわかるレポート機能
ガチャや診断コンテンツの利用者など、ユーザーデータをレポートで閲覧できます。
「診断・ガチャの利用者」「公式LINEの友達追加数」「SNSフォローページへの遷移数」「各結果・設問の分布数」などさまざまなデータを抽出できます。CSVはリアルタイム、ほか利用データも5分ごとに自動更新され、コンテンツ効果の見える化が加速します。
4.最短1日で公開可能。スピーディに施策を実行
「クロワッサン」の各種コンテンツは、わずか3ステップで作成・公開が可能です。
- アプリの種類を選択
- デザインテンプレートを選択
- コンテンツを設定して公開
最短1日でリリースできるため、タイムリーなキャンペーンやプロモーションにも柔軟に対応。スピード感を持ったマーケティング施策の実行を支援します。
「クロワッサン」の年間費用は約47万円ほど。
月額にすると4万円弱からというリーズナブルな価格設定です。
コスト面でもご安心いただけます。
株式会社on the bakeryについて
当社は、「創る私たちが没頭して、手にとる人々を夢中にする」をミッションに「クロワッサン」を開発・提供しております。
オンラインガチャ・診断アプリが誰でも簡単に作れる「クロワッサン」は2026年度までに1,000社の導入を目指しております。
＜会社情報＞
会社名 ：株式会社on the bakery（株式会社オンザベーカリー）
代表者 ：代表取締役 井戸 裕哉（イド ヒロヤ）
所在地 ：神奈川県横浜市西区みなとみらい3-7-1 オーシャンゲートみなとみらい8F
事業内容：独自のマーケティングツール開発・提供、SNSマーケティング支援
URL ：https://www.onthebakery.co.jp/
＜本件に関するお問い合わせ＞
株式会社on the bakery
カスタマーサポート：佐藤 奈々（サトウ ナナ）
お問い合わせ先 ： [email protected]
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