祭りの期間中には仙台駅から続く大通りをはじめ、市内の至る所に豪華絢爛な笹飾りが設置される。また、勾当台公園の「おまつり広場」では、仙台を代表するグルメが集まるフードコート“伊達美味エリア”や、仙台七夕の歴史を体験しながら学べる“七夕伝承エリア”などがオープン。夜には「七夕おどり」の会場となり、竹のアーチとLEDイルミネーションで再現した“天の川”を見ることもできる。
なお、5日には祭りの前夜を祝って「仙台七夕花火大会」が開催される予定。仙台西公園付近で約1万6000発の花火が打ち上げられる。
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