勝木氏:「New Year Fashion Night」では、閉店後に伊勢丹新宿店の婦人服売り場でナイトショッピングイベントを開催しました。auスマートパス会員の方をお招きしたんですが、こちらも、普段行っているお得意様向けのナイトショッピングとはまた違った雰囲気で、皆様「エンターテイメントイベントを見に来た」という感覚を受けたようです。特別にお招きして、営業時間外に飲み物やショーを楽しみながらショッピング、という体験が初めてという方が多かったようです。これまでネットでは、実益的な安さやお得感が得られるクーポンは多く見られましたが、そういった単純なメリットだけではない、そこにしかない価値というか、体験を楽しんでいただけたようです。アンケートでも、非常にプレミアム感やロイヤリティを感じたというご回答を多く頂けました。