日本発カルチャー「カワイイ♪BENTO世界グランプリ2013」開催

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2013年10月9日（水） 20時00分

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　世界に広がる日本発のカルチャー。今、日本のお弁当文化が「BENTO」として世界に広がっている。また、「kawaii!」も一過性のブームではなく、漫画、アニメ、ファッション、音楽へと広がり、日本発のカルチャーとして定着している。

　ヤマサ醤油は、食における「kawaii!」をテーマとして、京都の弁当箱専門店Bento＆coとコラボし、10月9日より、「カワイイ♪BENTO世界グランプリ2013」を開催する。

　ヤマサ醤油によると、海外での「BENTO」ブームは、日本文化に関心の高いフランスから火がついたという。パリの大型書店の料理本コーナーにはお弁当のレシピ本が並び、雑誌やテレビでも取り上げられるようになり、レストランで「BENTO」が提供されたり、「BENTO」専門カフェが出来たりしている。日本のアニメや漫画からの影響に加え、健康志向や節約志向の高まりもあり、食文化として定着し始めている。今では、フランスからイギリス、ドイツなどヨーロッパ各国、米国、アジアへと広がっている。

　ヤマサ醤油では「ヤマサで日本の食文化を楽しもう！」というテーマで、毎月、季節の行事や旬の食材などを題材とした料理写真やレシピのコンテストを、日本国内で実施している。これらの企画に対する投稿にお弁当が多いこと、また世界で「BENTO」が広がっていることから、全世界を対象にしたウェブキャンペーン「カワイイ♪BENTO世界グランプリ2013」を開催することにした。

　キャンペーンは日英仏3か国語対応で、海外からも投稿、投票ができ、プレゼント当選者には賞品を海外にも発送する。PCやスマホ、タブレットなど各種デバイス対応のキャンペーンサイトを立ち上げ、Bento&coによる「お弁当箱の選び方」、「お弁当小物の使い方」、料理ブロガー「たっきーママ」こと奥田和美による「お弁当の基本」、「お弁当の飾り」、「お弁当の彩り」などのスペシャルコンテンツも掲載する。

　また、カワイイ写真共有アプリSnapeee、手料理写真共有アプリSnapDish、料理レシピブログサイトtabellate、ヤマサコミュニティサイトYAMASA REDでも同キャンペーンを開催し、投稿された写真やレシピは「カワイイ♪BENTO世界グランプリ2013」サイトにも同時に表示され、人気投票コンテストにも参加できる。

キャンペーン概要
●募集内容…お弁当のレシピとお弁当箱に盛り付けた写真。レシピはお弁当の中の料理１つのみで可。レシピ無しで、お弁当箱に盛り付けた料理写真のみも可。家族のための愛情たっぷり弁当、運動会などのイベント時のスペシャル弁当、自分用のアイディア弁当から、デコ弁、キャラ弁まで、カワイイ♪「BENTO」を世界に向けて紹介する。
●募集期間：10月9日（水）～29日（火）

賞品
●ヤマサと京都発弁当箱専門店Bento&co が選ぶ美味しいレシピで賞
煤積層2段弁当箱
ヤマサ鮮度の一滴150ml鮮度パック5種セット
当選条件：レシピ投稿者から審査により5名
●みんなに人気の料理写真&レシピ賞
曲げわっぱオリジナル（Bento&co）
ヤマサ鮮度の一滴150ml鮮度パック5種セット
当選条件：投票人気ランキング上位5投稿
●投票ありがショウす賞
Bento&coの8種の弁当箱から1つを選べる。
ヤマサ鮮度の一滴150ml鮮度パック5種セット
当選条件：投票した人の中から抽選で40名

《高木啓》