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【インタビュー】ディズニーMovieNEXは映画を好きになってもらう「活動」

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--- この4000円という価格一本化、従来品から実質的な値上げととらえる人が多いと思いますが。

塚越ゼネラルマネージャー --- 今回はあらゆることについて「わかりやすさ」をとことん追求しました。いままで私たちはわかりづらいことばかりを考えてきました。劇場公開のあとのタイミングを考え、どのフォーマットでパッケージ商品をどう出していくか、プロモーションはどう打つか、などと。複雑極まりなかったのです。でもそういう時代じゃない。もっとわかりやすく、「作品をお客様に届ける」ことを考え、SKUも価格もひとつにするというコンセプトに着地したわけです。そこで、消費税などの問題もありますが、シンプルにわかりやすく4000円としたわけです。

--- 「MovieNEXワールド」という多彩なコンテンツが従来にない“価値”と見えます。

塚越ゼネラルマネージャー --- 私たちは、この新パッケージのなかに詰め込んだ「MovieNEXワールド」を、ひとつの「活動」と思っています。特別映像や、制作秘話、インタビュー、楽曲・ゲームアプリのダウンロード、プレゼントやクーポンなど、「MovieNEXワールド」だけに詰まっているコンテンツを通して、「映画ってこんなに面白いんだ」って思ってもらい、また劇場へと足を運んでもらえれば、私たちにとっては大成功といえます。

--- この新パッケージには、東京ディズニーリゾートなどのリアルな空間へと誘う仕掛けもあると思いますが、こうしたリアル空間のユーザー特典なども今後盛り込まれると期待していいでしょうか。

塚越ゼネラルマネージャー --- そうですね。どんなコラボレーションがあるか、私たちも楽しみにしているところです。
《大野雅人》

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