伊藤園「お～いお茶」が刷新……新CMキャラクターに篠原涼子

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2013年5月27日（月） 13時48分

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　伊藤園は27日、緑茶飲料ブランド「お～いお茶」の主力商品「お～いお茶緑茶」「お～いお茶濃い味」を刷新した。味覚、デザインを一新するとともに、新CMキャラクターとして篠原涼子を起用する。

　「お～いお茶は、1989年に缶入り緑茶飲料として発売をスタート。翌1990年には、世界初となるペットボトル入り緑茶飲料を展開し注目を集めた。現在、緑茶飲料における国内シェアトップとなる4割以上を占めており、2011年12月には発売からの累計販売本数が200億本を突破している。

　今回の刷新では、“おいしさの集大成”をテーマに「茶産地育成事業」で育てられた良質な国産茶葉を使用、また良質な茶葉の旨みと香りを引き出すという「新・後火（あとび）仕上げ」製法が採用された。そのほか、美しく澄んだ色合いを引き出す「ナチュラル・クリアー製法」、茶葉の大敵である酸素から守る独自の製法、「ティー・ナチュラル製法」も採用されている。

　伊藤園では、40年以上も前から全国の茶産地へと出向き、社員自らが茶葉の品質の見極めをする「直接仕入」を行っているとのこと。さらに、独自の「茶産地育成事業」にも積極的に取り組んでおり、そこで育てられた「お～いお茶専用茶葉」も一部使用して製品を製造している。

　新CMは29日より放送開始。茶畑が描かれた、格調高い和室の襖をあけると、そこには一面の雄大な茶畑が。そこで清々しく「お～いお茶」を飲む篠原涼子を通して、「おいしいお茶は、いい畑から」を訴求する内容だ。
■「お～いお茶」オフィシャルサイト：http://www.itoen.co.jp/oiocha/

《冨岡晶》