CM総合研究所は、2012年度「CM好感度白書」（2012年4月度～2013年3月度）を発表。企業別のCM好感度1位は6年連続でソフトバンクモバイルとなった。
2012年度に放送された全1941社の中で、「白戸家」シリーズや、SMAPが出演するCMなど67作品を展開したソフトバンクの好感度が最も高く、以下は缶コーヒー「ボス」シリーズが好評のサントリー食品インターナショナルや、ジャン・レノや妻夫木聡らが出演するアニメ「ドラえもん」の実写シリーズなどが人気のトヨタなどが上位を占めた。ソフトバンクの白戸家シリーズでは、レギュラー出演している上戸彩や樋口可南子、ダンテ・カーヴァーらに加えて、女優の前田敦子や、お笑い芸人のスギちゃん、エアーバンドのゴールデンボンバーなどが出演して新風を吹き込んだ。また、企業間の垣根を超え、サントリー食品インターナショナルの缶コーヒー「ボス」シリーズとコラボし、“宇宙人ジョーンズ”のトミー・リー・ジョーンズが白戸家CMに出演したことでも話題となった。
また、同書ではCMタレント好感度ランキングも発表。ソフトバンクCMに出演するダンテ・カーヴァーや上戸彩、キリンビールのCMに出演する嵐のメンバーや、KDDIのCMなどに出演する剛力彩芽、そのほか、NTTドコモのCMに出演するAKB48メンバーといった面々がランクインしている。
《花》
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