【物欲乙女日記】「ムムマッファ」って？方言全開、シュールな内容が地元でも話題に！トヨタパッソ宮古島限定TVCM

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2011年11月7日（月） 12時30分

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　こんにちは、はじめましてヤマモトです。

　今回は“物”欲ではないのですが、最近ちょっと気になったCMをご紹介したいと思います。

　わたくし、実は青森は津軽地方の出身でして、この時期になると実家から初雪の便りが届いてきます。数ヶ月に及ぶ雪に閉ざされた季節を過ごしていた実家住まいを思い出すのですが、その一方で南国のポカポカ陽気にあこがれてしまいます。あー南の島に、行きたいなあ…。

　そう思いつつ、この前ふと目にしたのがトヨタのコンパクトカー「パッソ」のCM。このクルマ、いわゆるご当地？CMが特徴で、以前は仲里依紗さんと森三中さんが登場して、津軽弁をフランス語に見立てたものもありました。

　津軽地方出身の私としては、そのころからパッソのCMはちょっと気になっていたのですが、同じく仲さんと森三中さんによる「ムムマッファ」編が話題になっているそうです。パッソのフロントベンチシート（座席中央に仕切りがない）を使って紹介するというもので、仲さんのひとり芝居に森三中さんが突っ込むという内容。この話題の中心が、「ムムマッファ」というコトバ。

　このCMを見ると、たしかに「ムムマッファって一体なんぞや？」って思いますよね。

　実はムムマッファとは、沖縄県・宮古島の方言だそうで、足の「太もも」のことを「ムム」、枕のことを「マッファ」というのだそう。つまり「ひざまくら」という意味です。宮古島の地元テレビ局「宮古テレビ」では、「ムムマッファTV」なる番組も放送されています。また、この「ムムマッファ」をキーワードに、宮古島で撮影されたパッソの地元限定CMが放映されているのだそうです。

　この地元限定CM、なんと13パターンもあって、宮古島でも大いに話題になっているそう。しかもそれぞれの内容がシュールというかおもしろくて癒されます。海がとても青くて南国情緒あふれる、宮古島の風景をバックに地元の老若男女が登場するのですが、方言全開のもの、ひたすら「ムムマッファ」を連呼するだけのもの、子供たちや着ぐるみが登場するほのぼの系のものなど、バリエーションも様々で、おもわず笑ってしまいますし、癒されます。

津軽、宮古島などの地方限定CMをはじめ、ユニークなCMを放映しているパッソからますます目が離せません！

《RBB TODAY》