株式会社Payke（本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、2026年1月時点の自社アプリ内コラム記事のデータを集計し、訪日外国人ユーザーがどのようなテーマに関心を寄せているかを明らかにしました。今回の調査は、Paykeアプリを利用する外国人観光客の閲覧傾向をもとに、人気コラムのランキングを発表するものです。
サマリー
・ドン・キホーテで購入できる日本ブランドのウイスキーが閲覧数1位を獲得
・ドンキ限定の抹茶チョコレート記事がシェア数ランキングでトップに
・現地で購入できる限定商品や、体験型コンテンツへの関心が高まる傾向
Paykeコラム人気ランキングトップ10（2026年1月）
今回の調査では、日本ならではの食品やお土産アイテムに加え、体験型コンテンツへの関心が高まる傾向が見られました。
なかでも1位となった「ドン・キホーテで買える日本ブランドのウイスキー」の記事は、訪日旅行中の“買うべき日本限定商品”として多くの支持を集めました。また、ドンキ限定の抹茶チョコレート特集や、出水市のツル観賞体験、神社旅ガイドなど、食品と体験を組み合わせたテーマが上位にランクインしている点も特徴的です。
以下は、2026年1月に最も読まれたコラムTop10です。
注目の人気記事解説
上位にランクインした記事からは、日本旅行中の「具体的な購買行動」に直結するテーマへの関心が高まっている傾向が見られました。特にドン・キホーテ関連の記事が閲覧数・シェア数の両面で高い数値を記録しており、訪日旅行者にとって“現地で買える限定商品”への注目度が高いことがうかがえます。
なかでも、ドンキ限定の抹茶チョコレート特集はシェア数で全体の半数以上を占めており、単なる閲覧にとどまらず、「誰かに教えたい」「保存しておきたい」と思わせるコンテンツとして強い反響を得ました。
以下、特に反響の大きかった3つの記事について解説します。
お土産におすすめ！ドン・キホーテで買える日本ブランドのウイスキー
コラム内容サマリー
本コラムでは、富士御殿場蒸溜所で造られる「キリン ジャパニーズウイスキー 富士」シリーズおよび「キリンウイスキー 陸」を紹介しました。富士山の伏流水や冷涼な気候といった自然環境のもとで生まれる味わいや、シングルモルト・シングルグレーン・シングルブレンデッドという多彩なラインナップの特徴を解説。さらに、日本ならではの“ハイボール文化”を含めたおすすめの楽しみ方も提案しています。
なぜ注目されたか
本記事は2026年1月の閲覧数ランキングで1位を獲得しました。
近年、ジャパニーズウイスキーは世界的な評価を高めており、「日本で買うべき商品」としての認知が広がっています。特に“富士”という日本を象徴するブランド性や、パッケージデザインに込められた日本らしさが、お土産としての魅力を高めたと考えられます。
さらに、ドン・キホーテという旅行者にとってアクセスしやすい店舗で購入できる点や、1月末まで実施されていたキャンペーンの影響もあり、旅行中の具体的な購買行動に直結する情報として高い関心を集めました。
日本旅行マストバイ！ドンキ限定『ダークチョコレート抹茶』・『ピスタチオダークチョコレート抹茶』
コラム内容サマリー
本コラムでは、ドン・キホーテ限定で販売されている明治とのコラボチョコレート「ダークチョコレート抹茶」および「ピスタチオダークチョコレート抹茶」を紹介しました。
西尾産抹茶とペルー産カカオを組み合わせた大人向けのダークな味わいや、世界的にも珍しい“ピスタチオ×抹茶”のフレーバーなど、日本らしさと特別感を兼ね備えた商品として解説しています。
なぜ注目されたか
本記事は2026年1月のシェア数ランキングで1位を獲得し、全体の半数以上のシェアを占めました。
「ドンキ限定」「明治とのコラボ」「抹茶フレーバー」といった日本らしさと希少性を兼ね備えた要素が、旅行者の関心を強く引いたと考えられます。特に個包装で持ち帰りやすい点や、日本限定商品であることが“誰かに教えたい”“保存しておきたい”という共有行動につながった可能性がうかがえます。
ドン・キホーテ関連コンテンツが閲覧数・シェア数ともに高い傾向を示しており、現地で具体的に購入できる限定商品への注目度の高さが確認されました。
最後に
今回のランキングでは、「ドン・キホーテで購入できる限定商品」や「旅行中にすぐ体験できる観光コンテンツ」への関心が高まっている傾向が見られました。特にドンキ関連の記事が閲覧数・シェア数の両面で高い数値を示しており、訪日旅行者が“現地で具体的に行動できる情報”を重視していることがうかがえます。
また、地域特化型の観光コンテンツや体験型記事も上位にランクインしており、買い物と体験の両軸で情報収集を行う旅行者像が浮かび上がりました。
今後もPaykeでは、訪日旅行者の行動データをもとに、購買・体験の両面からインバウンド市場の動向を可視化し、企業や自治体のマーケティング戦略に活用できる情報を継続的に発信してまいります。
Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性
Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。
- 旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ： ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち7割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。
- インバウンドの購買関連データ： いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。
- アンケート調査： 直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能
お問い合わせ
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【会社概要】
■株式会社Payke
本社：沖縄県那覇市真嘉比２丁目５−１６
代表者：代表取締役CEO 古田 奎輔
設立：2014年11月
資本金：100百万円
ＵＲＬ：https://payke.co.jp/
概要：商品パッケージにある「バーコード」をスマホでスキャンするだけで、商品のあらゆる情報を7言語で表示することができる訪日外国人アプリ「Payke」を運営。現在、約75万点の商品データを7言語で保有し、訪日客が手に取る商品の約90%*1をカバーしています。2015年のサービス開始以来、アジア圏を中心に550万人*2以上が利用し、企業向けには広告配信やデータ提供を行うなど、累計1,200社以上の企業や団体に活用されています。さらに、「Paykeタブレット」を国内の主要小売チェーンに導入し、多くの訪日外国人に利便性を提供しています。
*1 当社実績（2024）Paykeアプリにて国内でスキャンされた回数を分母に商品情報を保有していた割合
*2 API提供先なども含む利用者
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