株式会社JTBは、地域活性化事業の一環として、全国240地域のイメージや訪問満足度などを調査し、インデックス化した「JTB地域パワーインデックス（2025年版）」を2年ぶりに更新しました。「JTB地域パワーインデックス」は、観光地単位でのイメージや満足度、訪問者と居住者の意識のギャップなどを明らかにすることで、自治体単位のデータだけではとらえきれない、それぞれの地域の魅力や課題をより深く探り、地域の活性化に役立てることを目的としています。
*本インデックスの調査・分析は、株式会社JTB総合研究所が実施しています。
1．JTB地域パワーインデックスの特徴・強み
- 観光地単位での認知度・訪問率・イメージや、訪問者の目的や満足度などがわかる
- 競合地域と比較したときの相対的な評価がわかる
- 居住者と訪問者のイメージのギャップがわかる
- 訪問意向への影響度分析から、地域の強み・弱み（改善すべき点）がわかる
2．JTB地域パワーインデックスでわかること（調査内容の一例）
１.総合スコア・満足度スコアのインデックス化
２.訪問者属性ごとの違いや、訪問者と居住者との認識のギャップの違いを把握
３.競合地域とのイメージの違いを把握（例：紅葉スポットのイメージ分析）
3．JTB地域パワーインデックス調査（2025年版） 調査概要
【調査方法】 インターネットによるアンケート調査
【調査対象】 全国に居住する15歳～79歳の男女
【調査時期・サンプル数】
１. 居住者調査・旅行者調査・・・47,863サンプル
※47都道府県×性年代（10区分）×50サンプル （2025年2-4月実施）
２. 訪問者調査・・・38,780サンプル （2025年3-4月実施）
※居住者調査・旅行者調査の回答者のうち、過去3年以内に240地域のいずれかに訪問経験がある人から抽出
【主な調査項目】
・総合満足度、認知度、訪問経験、宿泊経験、再訪意向
・訪問目的、訪問にあたり楽しみにしていたこと
・要素別満足度（地域の料理・食材、宿泊施設、温泉、など）
・地域のイメージ
・思いもよらずよかったものやこと
・居住者が訪問者におすすめしたいこと など
本インデックスに関しましては、データのみのご提供は行っておりません。
本インデックスを活用した事業やコンサルティングのご相談は「JTB地域パワーインデックス2025を活用したレポート・コンサルティングに関するお問い合わせ」までお寄せください。
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