Azukiとdentsu、アニメを活用したカルチャー主導のブランド構築を紹介
電通グループ（ブランド：「dentsu」、本社：株式会社電通グループ、拠点：東京都港区、代表者：代表執行役社長 グローバルCEO 五十嵐 博）は、世界最大のクリエイティビティの祭典である「Cannes Lions International Festival of Creativity 2025（カンヌライオンズ2025）」開催期間中のカンヌ（フランス）において、「カルチャーの力：Azukiとdentsu、アニメを活用したブランド構築」と題したトークセッションを開催しました。セッションでは、Azukiとdentsuのクリエイティブパートナーシップ、およびアニメ独自の描写を通じた「本物」の伝え方が、エンターテインメントにおけるファン層のみならず、クライアントにも大きな力になることを紹介しました。dentsuは2024年から、世界的人気コンテンツであるAzuki を生んだAzuki Labs（本社：ロサンゼルス；Azuki Labsの創設者兼CEO：Alex “Zagabond” Xu）と提携しています※1。
6月16日にカンヌで発表した「電通スポーツ＆エンターテインメント」のグローバル展開※2に伴い、エンターテインメント分野におけるdentsuの強みと事業の多様性を訴求することを目的に、本セッションを開催しました。
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202506190865-O6-A0LJ839d】
トークセッション登壇者（左から右）
司会：パスカル・ロッテフェール（Dentsu Lab オランダ）
フランチャイズ開発ヘッド：ジェシカ・ターナー（Azuki Labs）
アニメ・プロデューサー：馬場 采葉子（株式会社電通）
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202506190865-O5-k93RL2YP】
©AZUKI ENTER THE GARDEN
Azukiのアニメコンテンツ
トークセッションのポイント：
なぜアニメ事業を推進するのか？なぜ、今アニメに注力することが必要なのか？
- 世界においてもアニメはもはやニッチではない ー 今や世界のポップカルチャーの一翼を担う存在。ライフスタイルそのもの。
- ファンコミュニティとのより深い繋がり、より広範な文化的な共感を築く媒体
アニメを用いたプロジェクトで、重要だと考える点は？
- アニメが「本物」であることと、質の高さが重要
- コミュニティからのフィードバックを集約するプロセスの重要性
クライアントが、アニメを活用する意義は？
- ファン層を拡大するだけでなく、アニメ文化や芸術としてのつながりを深めることがAzukiの当初からの原動力
- クライアントにとって、アニメは出稿メディアではなく、カルチャーの一部となって存在感を示すことができる方法である
※１： ニュースリリース「電通、世界的NFTプロジェクト「Azuki」をアニメ化」
URL: https://www.dentsu.co.jp/news/business/2024/0412-010716.html
※２： ニュースリリース「電通グループ、「電通スポーツ＆エンターテインメント」をグローバル展開」
URL: https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001478.html
【リリースに関する問い合わせ先】
株式会社電通グループ グループコーポレートコミュニケーションオフィス 小嶋、島津、中川
Email：group-cc@dentsu.com
