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ニヨン（スイス）, 2025年5月8日 /PRNewswire/ -- インターネットに君臨する猫のアイコン、Choupetteが、高級腕時計ブランドで最も賛否両論を呼ぶブランド、Hublotで予想外の役割を獲得しました。このスイスの時計メーカーは、アイコニックなBig Bangコレクションの20周年を記念して、ファッション界で有名な甘えん坊の猫を起用しました。
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ラグジュアリーのルールを塗り替えてきたことで知られるHublotは、静かなデザインとは対極にある存在です。大胆な製品デザインで時計製造の現状に挑戦し、時計そのものがそうであるように、Hublotの愛用者は目立つことを恐れません。20年前、Big Bangコレクションを発表し、型にはまらない素材を融合させ、このカテゴリーの伝統的な常識を無視することで、時計業界に変化をもたらしました。HublotとBig Bangは、革命、大胆さ、遊び心というスピリットを基盤に、次々と名作を生み出してきました。数々の世界初とジャンルを超えた偉業を成し遂げたBig Bangは、21世紀最初の真にアイコニックな時計として、また歴史と伝統に縛られがちなこの分野における創造性の道標として、歴史に名を刻むことでしょう。
このキャンペーンでは、Hublotの新しいキャッチフレーズ「Own It」が発表されました。大胆かつ率直な行動への呼びかけ、そして妥協を許さない考え方。この新しいマントラは、同ブランドのオーセンティックで、派手で、賛否を呼ぶ精神を見事に体現しています。Hublotが選んだのは、手首を持たず、時間の見分け方も知らない、唯一無二のChoupette。カルチャー・アイコンであるChoupetteは、彼女ならではの態度で、HublotとChoupetteの両者を特徴づける常識外れの自信と先鋭的な個性を称えるキャンペーンに華を添えています。
HublotのCEO、Julien Tornare氏は次のように述べています：「Big Bangは時計製造における革命を象徴し、伝統と現代性の完璧な融合です。Hublotは、職人的な品質や細部へのこだわりといった高級時計製造の価値観に根ざしながら、伝統的にデザインのイノベーションが少なかった時計業界においてBig Bangを破壊者として位置づけることに成功しました。これが私たちを際立たせている要因です。」
先見の明のあるフォトグラファー、Carlijn Jacobsによって撮影されたこのキャンペーンは、ミームにインスパイアされたコンテンツとハイファッションの印象的なビジュアルを織り交ぜた形で展開されます。これにより、Hublotはソーシャル・メディアにおけるラグジュアリーの新しい表現スタイルを取り入れ、ストーリー性、遊び心、意外性で人々を魅了します。
「失敗」テイクからChoupetteの歌姫的な瞬間まで、このキャンペーンは洗練されたラグジュアリー・マーケティング・キャンペーンとは一線を画しています。舞台裏の映像も織り込みながら、肩の力を抜いたラグジュアリーの世界を自己認識に満ちた形で垣間見ることができる貴重な作品です。このロー・フィルター・レンズをハイ・ラグジュアリーに使用することで、Hublotは演出感や視聴者との距離感をなくし、観客を遠くに置くのではなく、その瞬間に引き込むことができます。
キャンペーンは5月1日から開始され、ChoupetteがBig Bang 20th Anniversary Red Magicを披露しています。今月、さらに2つのアイコニックなモデルにスポットライトが当てられます。1つは、フェイクファーのコートを着たシックでミステリアスな女性が身につけるBig Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem、もう1つは、ジムのロッカーで堂々とトレーニングに励むパワフルなアスリートの腕元で輝くBig Bang 20th Anniversary Titanium Ceramicです。
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