10代の広告接触、「スマートフォン」が「テレビ」を上回る

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2016年1月8日（金） 12時26分

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　ジャストシステムは8日、「モバイル＆ソーシャルメディア月次定点調査（2015年12月度）」の結果を発表した。調査期間は12月24日～28日で、セルフ型アンケートサービス「Fastask」を利用して、15歳～69歳の男女計1,100名から回答を得た。

　この調査は、インターネットの利用機器、環境、ネット関連サービスの利用や認知の状況について定期的に調査するものだ。

　それによると、「2015年、接触頻度がもっとも高かったと感じる広告媒体」について、10代で「スマートフォンで表示される広告」47.4％が1位となり、「テレビ」33.3％を上回った。全体ではトップ3は、「テレビ」38.5％、「パソコンで表示される広告」27.8％、「スマートフォンで表示される広告」24.4％の順だった。

　また、同じく10代の「アプリ利用時間」について、「SNSアプリ」が1日あたりの平均68.5分でもっとも長いこともあきらかとなった。2位は「ゲームアプリ」58.8分、3位は「動画アプリ」58.1分が僅差で並んだ。

　なお、昨年利用者を伸ばした「Instagram」について、全体の認知率が、2014年12月調査時の48.6％から、72.8％と大幅に増加していることもあきらかとなった。全体の利用率も2014年12月調査時の8.3％から13.4％に増加していた。年代別では利用者は「10代女性」が圧倒的に多く、42.0％。次いで「20代後半女性」32.0％、「20代前半女性」24.0％となっている。これに対し男性は低く、10代でも13.4％に留まっている。

《冨岡晶》