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【母の日】欲しいものと贈りたいもの、ギャップがあった

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アフタヌーンティー・リビングと日比谷花壇がコラボしたプリザーブドフラワー
  • アフタヌーンティー・リビングと日比谷花壇がコラボしたプリザーブドフラワー
  • 【母の日】欲しいものと贈りたいもの、ギャップがあった
  • お母さんは、子どもからギフトをもらえると嬉しい/嬉しくない
  • 自分の母親に贈り物をしたことがある/ない（男性）
  • 自分の母親に贈り物をしたことがある/ない（女性）
  • 今年の母の日は、ギフトを贈りますか？
　ライフスタイルブランドAfternoon Tea LIVING（アフタヌーンティー・リビング）を展開するアイシーエルは、5月11日の母の日に向け、「母の日ギフト」をテーマに調査を実施した。その結果、「お母さんが欲しい」と思っているギフトと「子どもが贈りたい」と思っているギフトにギャップがあることが分かった。

　まず「母の日に“欲しいギフト”ランキング」と「母の日に“贈りたいギフト”ランキング」とを比べてみる。

●母の日に“欲しいギフト”ランキング
1位：花（生花）
2位：手紙/メッセージカード
3位：お菓子
4位：レストランなどで外食
5位：旅行

●母の日に“贈りたいギフト”ランキング
1位：花（生花）
2位：お菓子
3位：花（プリザーブドフラワー）
4位：レストランなどで外食
5位：ファッションアイテム
参考12位：手紙/メッセージカード

　両ランキングで1位の「花」に関しては、母の日の定番の商品として予想された結果だが、“欲しいギフト”2位と“贈りたいギフト”12位の「手紙/メッセージカード」には、大きなギャップがあるという調査結果が出た。

　もっとも、85％以上のお母さんが、子どもからギフトをもらえると「嬉しい」と回答している。「あまり嬉しくないと回答したお母さんは、『わざわざギフトを準備しなくていいのに』など、申し訳ない気持ちになっているようだ」と、アフタヌーンティー・リビングは推測する。

　女性の90％以上が、母の日のギフトを贈った経験があるいっぽうで、 男性の20％以上は、母の日のギフトを贈った経験がない。 男性が贈ったことがない理由は、「照れくさい」「何を贈ればいいか分からない」から、などとなっている。「今年の母の日は、ギフトを贈りますか？ 」の問いには、現在ギフトを何にしようか、検討している人が約半数となった（調査時期：2014年4月）。

調査概要
●サンプル数：2000人
母親：子どもからギフトをもらったことがある1000人
子ども：男性500人、女性500人
●調査対象者：全国
●調査方法：インターネットリサーチ
●調査時期：2014年4月
●調査内容：「母の日のギフト」について単一回答および複数回答にて調査を行ない分析。

　アフタヌーンティー・リビングは、“贈りたいギフト”3位のプリザーブドフラワーに注目する。「ここ近年でギフトの上位常連となっているが、お母さんは、子どもからの手紙やメッセージがついてるとさらに嬉しいんです」。アフタヌーンティー・リビングでは、“手入れに困らない”“長く愉しむことができる”プリザーブドフラワーを取り揃え、さらに一部店舗店頭ではオリジナルメッセージを作成できるコーナーも特設している。
　アフタヌーンティー・リビング各店舗は、日比谷花壇とコラボレーションしたプリザーブドフラワー各種を用意する。ボックス入りディフューザー（メッセージカード付き）：4320円、プリザーブドフラワー（ティーカップ、ソーサー、ポット、ジャグとのセット）：3780～4212円、フラワーブーケディフューザー：2700円など。また、アフタヌーンティー・リビング・アトレ恵比寿店では5月3日から、ギフト購入者を対象に、お母さんへのメッセージカードをカスタマイズできるコーナーを展開する。
《高木啓》

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