7月7日は『カルピス』94回目の誕生日……新ブランドCM「未来へピース」篇 | RBB TODAY

7月7日は『カルピス』94回目の誕生日……新ブランドCM「未来へピース」篇

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新TVCM「未来へピース」篇より
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  • 新TVCM「未来へピース」篇のワンシーン
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  • カルピス「未来へピース アクション!」サイト
  • アプリ「カルピスミュージック」
  • 「カルピス」と「朝顔グラス」
 『カルピス』は、大正時代の1919年7月7日に、日本初の乳酸菌飲料として発売された。次の7月7日(七夕)に94回目の誕生日を迎えるが、これにちなみカルピスでは、新TVCM「未来へピース」篇(30秒)を、6月29日から7月7日までの期間、全国で放送する。

 新TVCM「未来へピース」篇は、『カルピス』ブランドを通じ、今もどこかで生まれているさまざまな人々の“絆”や“笑顔”があふれるひとときを30秒に収めたCMだ。同社では、もうすぐ迎える「カルピス」誕生100年に向け、「未来へピースACTION!」というスローガンのもと、新たなコミュニケーション活動を今年6月より開始している。社員一人1人が改めて『カルピス』の持つ“唯一無二のおいしさ”や“健康価値”を伝えることで、絆と笑顔を未来へつないでいきたい、という考えだ。

 『カルピス」とゆかりが深い催事と連動した活動を行っており、七夕に合わせた活動では、社員が小学校への出前授業を行う“「カルピス」こども乳酸菌研究所”、社員がスーパーの店頭で試飲販売を行う“社員参加型サンプリングイベント”などを行っている。今回、その一環として、新たなブランドTVCMを作成したとのこと。

 そのため、CMに登場する家族や恋人、仲間は演出上の関係ではなく、すべて本当の関係で出演。長時間をかけ、ふだんどおりの姿をじっくり撮影することで、“本当の笑顔”をフィルムに収めたとしている。CMソングは田島貴男(ORIGINAL LOVE)が歌う「CALPIS for you」。「CALPIS for you」は、1982年に『カルピス』TVCMのために、尾崎亜美が書き下ろした楽曲だ。このCMは、カルピスサイト内の「未来へピースACTION!」ページで28日より閲覧可能となっている。

 また5月29日~6月17日に実施された「『カルピス』未来へピース!フォトコンテスト」に投稿された写真から、77点を厳選し、CMソング「CALPIS for you」にのせて特別構成した「未来へピース!Web限定CM」も、90秒の長さで異なる2つのバージョンが制作されている。このWeb限定CMは、七夕当日の7月7日よりサイトで公開される。なお7月7日当日には、渋谷スクランブル交差点前の街頭ビジョン(Mighty Vision)で「未来へピース!Web限定CM」を放映し、採用された77組の投稿者を発表する。

 ちなみに同社が提供している、マドラーで演奏する無料ミュージックアプリ「カルピスミュージック」では、6月24日より、「プレイモード」の演奏曲に七夕や夏の季節に合わせた「七夕さま」「きらきら星」「かえるの合唱」が追加されている。このアプリでは、高得点(80点以上)を獲得すると、 “「朝顔グラス」プレゼント”に応募でき、「カルピス」1本と「朝顔グラス」2個がセットで、毎月10名に抽選でプレゼントされている。
《冨岡晶》

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