H＆Mは、この夏のキャンペーンでビヨンセとパートナーシップを結んだ事を発表した。 4月15日にワールド・ツアーの「ミセス・カーター」を開始するビヨンセは、H＆Mのサマーコレクションを着用し、テレビCMや広告に出演する。同コレクションは日本では4月末より販売される。 ビヨンセは「H＆Mの楽しくて、良心的な価格のファッションが大好き。4大エレメント（火、水、大地、風）から女性の違った感情を表現するコンセプトがすごく気に入っている。南国の島での撮影はとても美しく仕上がり、コマーシャルというよりはミュージックビデオを作っているようだった。」とコメントしている。
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