食用塩公正取引協議会は、3月1日より「しお公正マーク」の認知・普及と、同マークが示す、正しい表記ルールの訴求を目指し、「しおぴぃキャンペーン」を開始した。「しお公正マーク」とは、同協議会が認可する食用塩に表示される安心の目印。 同キャンペーンでは、楽天レシピサイト上で『お家の“しお公正マーク”を探せ！ フォト投稿キャンペーン』を実施する。「しお公正マーク」の写真投稿を募り、楽天ポイントや塩のセットをプレゼントする内容となっている。キャンペーンサイト上では塩を使った豆知識も紹介され、twitterと連動した選挙コンテンツも用意する。 メインキャラクターの「しおぴぃ」は、教材リーフレットやウェブサイトに登場し、食用塩の正しい選び方を教える。「しお公正マーク」をモチーフにしており、小学生などにもわかりやすく表記のルールを訴求するため、このキャラクターが誕生した。 また、小学生向けに、「しおぴぃ」が正しい食用塩の選び方をレクチャーする教材リーフレット『教えてしおぴぃ』を発刊する。『教えてしおぴぃ』は食用塩を買うときに気をつけたいことや、塩のことわざや製法、「しお公正マーク」を例に身の回りの商品に表示されているマークについてなど、日常で役に立つ内容を紹介している。小学校の家庭科にある「商品の正しい選び方」という単元で使用されることを想定して作成したという。
