デニムを中核としたカジュアルウェア専門店「ライトオン」が、1月26日よりデニムの魅力を発信する参加型サイト「デニムカレッジ（DENIM COLLEGE）」を開設した。メインコンテンツは、デニムスナップを投稿する「デニムリーグ」、デニムについて質問できる「デニムQ&A」、デニムへのこだわりを語る「デニムノオキテ」、ウェブマガジンと連動してプロスタイリストのコーディネートを掲載する「デニムスタイル（DENIM STYLE）A to Z」の四つ。デニム初心者から上級者まで楽しめる参加型サイトだ。ライトオンはデジタル技術の導入に積極的で、2011年9月にはAR技術（拡張現実）をショップのミラーにアレンジした体験型コミュニケーションメディア「ライトオンARミラー」を一部店舗に設置。画面の前に立ったカスタマーの年齢や性別を顔認識技術により瞬時に識別し、新作ウエアの疑似試着ができる。また、一度に複数名にリアルタイム特殊効果、笑顔でのクーポンゲットなども可能だ。
