携帯電話？MP3プレイヤー？　ジバンシイ「PLAY for her」発売

エンタープライズその他

2010年9月7日（火） 07時00分

　iPhoneとほぼ同サイズ、やや厚手の本体ながら側面をぐるりと囲むスワロフスキー風の装飾、滑らかなボディに「PLAY」のボタン表示…。ジバンシイは先週末に新製品「PLAY for her」を発売した。

　そのデザインは、携帯電話、あるいはMP3プレイヤーを思わせる仕上がりだ。すわ、ジバンシイがデジタルガジェットに参入？と思いきや、じつはこれ、新フレグランスの香水だ。

　新製品は「プレイフォーハーオーデパルファム」「プレイフォーハーインテンスオーデパルファム」の2種。2009年に発売になった男性用フレグランス「プレイ」のペアフレグランスとして、今回あらたに開発されたものだ。

　核となる共通の香料はアミリスウッドで、「プレイフォーハーオーデパルファム」はフローラル・ウッディ・フルーティの香調で、楽観的で明るく、活動的な印象の香り。クールなピンクのボトルが採用された。一方「プレイフォーハーインテンスオーデパルファム」はフローラル・ウッディ・アンバーの香調で、官能的で享楽的。包み込むような暖かさを持った香り。大胆なパープルのボトルが採用された。

　そして、携帯やMP3を思わせるモダンなシェイプのボトルデザインは、シルバーの縁飾りが煌くフェミニンでファッショナブルな仕上がりとなっている。いままで、MP3プレイヤーなどに“コスメデザイン”が採用されたケースは多かったが、コスメの世界にケータイやMP3プレイヤーのデザインテイストが“逆輸入”されたのは、ちょっと珍しいケース。「PLAY」の新CMは、ジャスティン・ティンバーレイクが起用され、エッフェル塔を2晩非公開にするという特例の撮影を行った。「PLAY」のキーワードから広がるCM映像はサイトから視聴できる。

　価格は「プレイフォーハーオーデパルファム」が30mL 7,350円/50mL 9,450円、「プレイフォーハーインテンスオーデパルファム」が50mL 9,975円（いずれも税込）。全国の有名百貨店化粧品コーナージバンシイカウンターにて販売中だ。なおジバンシイではTwitterのLVMH Fragrance Brands公式アカウント「＠givenchy_info」にて、さまざまな情報も発信している。

《冨岡晶》